MARKETING

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO         03
2. A IMPORTANCIA DA GESTÃO DE MARCAS.....................................................04
3. CONCLUSÃO        

3  REFERÊNCIAS        

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INTRODUÇÃO

A IMPORTANCIA DA GESTÃO DE MARCAS

        Dias (2006, p. 109) conceitua marca como “uma letra, uma palavra, um símbolo ou qualquer combinação desses elementos, adotada para identificar um determinado produto ou serviço”.

        Devido à globalização e a competitividade de mercado, a marca se tornou muito mais que uma apresentação gráfica, é um conceito. Através da marca e do nome fantasia as empresas transmitem o compromisso de um produto, passam credibilidade, confiança e qualidade, destacando-se com diferencial diante dos concorrentes, o que faz a faz especial e única.

        A marca leve um conjunto de valores do seu fabricando, desta forma, um consumidor não leva apenas um produto e sim todo o conceito e valor que envolve a empresa, desta forma tornam-se inacabáveis, criando identidade e laços.

        Existem alguns critérios para fixar a marca no mercado, ela deve ser:

• MEMORAVÉL: ter características que facilitem ser lembradas e reconhecidas na compra e no consumo.
• SIGNIFICATIVA: deve passar credibilidade, fazer referência ao público que irá consumi-la. Pode também ser referência no ramo de um produto especifico substituindo o nome do produto pela marca.
• DESEJÁVEL:         é necessário que o produto seja cativante, desperte prazer e sensações visualmente e, oralmente ou outros aspectos.
• TRANSFERIVEL: também pode ser vantajosa quando for vinculada a novos produtos.
• ADAPTAVEL: deve ser adaptável e atualizada, para evitar um cansaço da marca diante dos consumidores.
• PROTEGIDA: é importante verificar a proteção jurídica da marca, evitando ser copiada.

        Partindo de todos os conceitos apresentados, observa-se a importância da gestão de marcas, pois é ela que leva o nome da empresa e produto, desta forma é fundamental nortear o posicionamento estratégico da mesma, determinando qual será o público alvo e de que forma a marca da empresa será fixada na mente do consumidor.

        A partir destas informações podemos sugerir e determinar como a Cacau Sabor pode se posicionar no mercado como uma marca de sucesso.

        CACAU SABOR – POSICIONAMENTO DE MERCADO

        Diante de todos os conceitos apresentados anteriormente para a gestão de marcas, podemos determinar o posicionamento de mercado da empresa Cacau Sabor mais facilmente. Observa-se que para uma empresa ser bem sucedida em sua marca deverá chamar a atenção dos consumidores. Fazer com que o público sinta vontade de comer aquele determinado chocolate, fixar essa marca em suas mentes.

          Isso só acontecerá se a empresa mantiver um relacionamento duradouro com os clientes proporcionando campanhas de incentivos, degustação, investir em  sua publicidade e propaganda, sendo de extrema importância, exemplo disso é a coca-cola quando pensamos em refrigerante, a grande maioria pensa em coca cola, com cacau sabor não pode ser diferente, quando pensar em chocolate, pensar em cacau sabor. Investir também na sua criatividade, inovando em seus produtos, focar no que tem de melhor e fazer uma bela divulgação na TV, para quando o público assistir ficar com água na boca.

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