MODELO DE BRIEFING PARA AVALIAÇÃO

BRIEFING PARA AVALIAÇÃO

JUNTO AO CLIENTE - PRÉ-PROJETO TCC

!

!

1. EMPRESA

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1.1 - histórico

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1.2 - área de atuação

!

1.3 - parceiros / filiais

!

1.4 - outros produtos ou serviços

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2. PRODUTO OU SERVIÇO

!

2.1 - características ou especificações

!

2.2 - tangíveis ou intangíveis

!!

3. MERCADO

!

3.1 - tamanho

!

3.2 - tendência

!!

4. CONSUMIDOR

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4.1 - perfil social

!

4.2 - perfil demográfico

!

4.3 - perfil cultural

!

4.4 - perfil psicológico

!

4.5 - perfil de consumo (hábitos de consumo)

!!

5. DISTRIBUIÇÃO

!

5.1 - nacional ou regional

!

5.2 - canal de distribuição

!

5.3 - pdv

!!

6. PREÇO

!

6.1 - do produto

!

6.2 - da concorrência

!!

7. CONCORRÊNCIA

!

7.1 - direta

!

7.2 - indireta

!!

8. COMUNICAÇÃO REALIZADA E PESQUISA

!

8.1 – histórico

!!

9. ANÁLISE SWOT

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9.1 – pontos fortes

!

9.2 – pontos fracos

!

9.3 – ameaças

!

9.4 - oportunidades

!!

10. OBJETIVOS DE MARKETING

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10.1 - lançamento / reposicionamento / promoção / outros

normalmente representados por números.

exemplo: aumentar em 15% a participação de mercado.

!!

11. POSICIONAMENTO ESPERADO

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11.1 - como o produto ou serviço é percebido (o que deverá ser comunicado) junto

ao consumidor.

!!

12. OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

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12.1 - solução dos objetivos de marketing

!!

13. CONTEÚDO BÁSICO

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13.1 - expectativa do anunciante / elementos de comunicação obrigatórios na

campanha.

exemplo: a localização da logomarca, cores ou formas que deverão ser utilizadas.

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14. PLANO DE MÍDIA

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14.1 - eletrônica / impressa / mídia alternativa / outras ações

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15. VERBA

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15.1 - investimento na campanha

!!

16. CRONOGRAMAS

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16.1 - prazo de execução

!

16.2 – prazo previsto

!

16.3 - período e frequência da campanha

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