Modelo de briefing - Campanha Institucional

BRIEFING

A – PRODUTO

Nome: Blue Gold Premium

Marca: Salvatore Cosméticos

Categoria: Beleza

Conforme o mercado que estive inserido: Alisamento capilar

Local de uso: Cabelo

Embalagem:  Líquida em embalagem plástica de 1L

Formas de uso: Pronta para o uso, precisando da utilização de um shampoo antirresíduos antes da aplicação.

Preços aos canais e ao consumidor final: Para os canais de distribuição os preços variam entre R$30 a R$ 40 reias a unidade em embalagem de 1L - este produto rende até 25 aplicações em cabelos de comprimento médio.

Composição:

- Tanino de algas marinhas (tanino tem ação antioxidante), adstringente (é usado em medicamentos homostáticos), cicatrizante (pomadas) e antisséptica (remédios e produtos para combater infecções). É o tanino o responsável pelo liso gerado pela escova. Acreditamos que o tanino de algas age como um conservante nos cabelos e, por conta disso, torna possível a manutenção do liso.

- Extrato de guaraná, extrato de frutas vermelhas, tutano de bamboo, extrato de cupuaçu, chá verde, óleo de tucumã e óleo de macadâmia.

- Macro e micronutrientes hidratantes e reconstrutores como queratina, colágeno, proteína de seda, aminoácidos, cimento intercelular, vitamina E, vitamina C e silicones.

Imagem do produto no mercado

Um produto revolucionário, com a nova fórmula concentrada mais eficiente que proporciona maior rendimento para uma aplicação rápida e eficaz, sem desbotar a fibra capilar. Com a nova tecnologia Taninoplastia, com 0% Formol.

Principais diferenças em relação à concorrência

Marca sólida, encontrada em todo mercado nacional e de fácil memorização pelo público-alvo.

Características

• Redução de volume e definição dos cachos;
• Escova de longa duração;
• Finalização para relaxamentos;
• S.O.S de emergência “stop quebra”;
• 5 em 1.

 Benefícios

• Aplicação prática em menor tempo -  não há necessidade de secar os cabelos após lavá-los com o shampoo antirresíduo, basta retirar o excesso de água com a toalha; 
• Maior rendimento;
  Fórmula mais concentrada e 2x mais potente;
• Necessita apenas um processo de lavagem com o shampoo em abundância; 
• Proporciona brilho intenso;
• Não causa desbotamento da fibra capilar;
• Contém substâncias que proporcionam maior fixação dos ativos garantindo durabilidade estendida e qualidade no tratamento;
• 0% de Formol e derivados;
• Conforto na aplicação, sem ardência nos olhos e vias respiratórias;
• Alisa até 100% os cabelos de forma uniforme e natural;
• Maior segurança na aplicação em cabelos loiros ou descoloridos;

Pontos positivos

Alisamento natural (Reestruturação Tanínica), com qualidade do produto e saúde dos profissionais, produto sem formal (0%) e derivados e alisa (100%).

Pontos negativos

Marca não conceituada no mercado.

Influências ambientais, culturais, religiosas, geográficas

As influências ambientais e geográficas ligadas ao uso do produto estão relacionadas ao fato da população do Brasil, caracterizado por ter a maioria cabelos crespos e ondulados. Pela mistura de raças, proporciona a população a necessidade da praticidade de terem os cabelos lisos.

A cultura esta vinculada a disseminação pela mídia e órgãos de beleza, que o hábito de usar cabelos lisos é mais bonito e atraente, e com o produto de alisamento, isso proporciona um possível aumento na procura por esse “padrão de beleza” imposto pela sociedade.

B – MERCADO

Principais mercados:

O mercado é abrangente e se estende por todo Brasil, com enfase mais na região Sudeste - são divididos da seguinte maneira em volume de vendas por região:

Sudeste           (53%)

Nordeste         (18%)

Sul                  (14%)

Centro-oeste   (8%)

Norte               (7%)

Participação no mercado:

A participação de cada região em volume e vendas é a seguinte:

-  Sudeste: 2.600.000 unidades vendidas e R$ 1.170.000.00,00;

- Nordeste: 1.235.000 unidades vendidas e R$ 550.750.00,00;

- Sul: 1.185.000 unidades vendidas e R$ 530.000.00;

- Centro oeste: 1.100.000 unidades vendidas e R$ 490.000.000,00;

- Norte: 1.000.000 unidades vendidas e R$ 450.000.000,00 em faturamento de vendas.

Sazonalidade

Esse mercado não apresenta sazonalidade significativa, visto que é um produto de uso constante, principalmente na região Sudeste. Verifica-se um ligeiro aumento de vendas desse produto nos meses de festas de fim de ano (novembro/dezembro).

C – CONSUMIDOR

Hábitos e atitudes dos consumidores em relação ao produto

O consumidor da Blue Gold Premium costuma planejar sua comprar a partir da demanda do produto, quantidade em seu estoque, e ao desenvolvimento que o cabelo vai apresentar ao tratamento, mas varia de 2 a 6 meses. Ele prefere fazer a compra do produto com distribuidores credenciados à marca Salvatore Cosméticos, mas também adquire em feiras de exposição de produtos de beleza; comumente compra de um a dois unidades por vez; a compra é mensal, mas também pode ser de dois a três meses.

Influências ambientais e culturais

As influências se devem ao fator ambiental do clima e umidade do ar: isso varia conforme as regiões do país e influenciam na duração do tratamento e ao fator cultural da necessidade de manter os cabelos lisos, e sedosos constantes.

Quem consome, usa o produto/serviço

Homens (37%) e mulheres (61%) das classes B, C e D principalmente, com idades entre 15 e 65 anos, e das mais diversas instruções, estado civil e ocupações profissionais.

D – DISTRIBUIÇÃO

Canais utilizados e porcentagem de participação de cada canal