Marketing
Por: natalia20156 • 25/4/2015 • Relatório de pesquisa • 6.393 Palavras (26 Páginas) • 328 Visualizações
BRUNO KAHLE RA 409105997
FABIO ALVES DOS SANTOS RA 409103210
FLAVIO REIS RA 409104428
INGRID DONATI RA 409102126
JULIO CESAR BRESSAMI RA 409104507
MATHEUS J. ALMEIDA RA 409107409
RICARDO J. RODRIGUES RA 409106397
RODRIGO S. RODRIGUES RA 409103211
STEFAN BAI RA 409106829
PLANO DE MARKETING: TECHDOG
UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
SÃO PAULO - 2010
BRUNO KAHLE RA 409105997
FABIO ALVES DOS SANTOS RA 409103210
FLAVIO REIS RA 409104428
INGRID DONATI RA 409102126
JULIO CESAR BRESSAMI RA 409104507
MATHEUS J. ALMEIDA RA 409107409
RICARDO J. RODRIGUES RA 409106397
RODRIGO S. RODRIGUES RA 409103211
STEFAN BAI RA 409106829
PLANO DE MARKETING: TECHDOG
Trabalho desenvolvido para a disciplina de Marketing, do terceiro semestre do curso de Administração da Universidade Nove de Julho (UNINOVE).
Orientador: Prof. Luiz Primolan
UNIVERSIDADE NOVE DE JULHO
SÃO PAULO – 2010
SUMÁRIO
INTRODUÇÃO ……………………………………………………………….... 01
SUMÁRIO EXECUTIVO ………………………………………………………. 02
- DESCRIÇÃO DA EMPRESA …………………………………………. 03
- ANÁLISE DO AMBIENTE MERCADOLÓGICO ……………………. 03
- AMBIENTE INTERNO ............................................................... 03
RECURSOS DE MARKETING …………………………………... 03
RECURSOS HUMANOS ........................................................... 03
RECURSOS FINANCEIROS …………………………………….. 04
RECURSOS DE PRODUÇÃO …………………………………… 04
- AMBIENTE EXTERNO ……………………………………………. 04
AMBIENTE ECONÔMICO ………………………………………… 04
AMBIENTE DEMOGRÁFICO ..................................................... 04
AMBIENTE SOCIAL ……………………………………………….. 04
AMBIENTE CULTURAL …………………………………………… 05
AMBIENTE POLITICO-LEGAL …………………………………… 05
AMBIENTE TECNOLÓGICO ……………………………………... 05
- O MERCADO ATUAL …………………………………………….. 05
PERFIL DOS CONSUMIDORES ATUAIS ………………………. 05
TAMANHO DO MERCADO ATUAL ……………………………… 05
A CONCORRÊNCIA .................................................................. 06
EVOLUÇÃO DAS VENDAS E DAS PARTICIPAÇÕES DE MERCADO ……………………………………………………………………… 06
GASTOS EM PUBLICIDADE …………………………………….. 06
CARACTERÍSTICAS ESTRATÉGICAS DOS CONCORRENTES …. 06
ANÁLISE DO PROGRAMA DE MARKETING DOS CONCORRENTES ..................................................................... 07
OPORTUNIDADE ………………………………………………….. 07
AMEAÇAS ………………………………………………………….. 07
- ANÁLISE DA SITUAÇÃO ……………………………………………. 07
- OBJETIVOS …………………………………………………………… 08
- CONSUMIDOR …………………………………………………………. 08
- MERCADO FUTURO ………………………………………………….. 09
- ASPECTOS LEGAIS …………………………………………………... 11
- POSICIONAMENTO DO PRODUTO ………………………………… 11
SLOGAN ………………………………………………………………… 11
- PLANO DE MARKETING – MARKETING TÁTICO ……………….. 12
- PRODUTO ……………………………………………………………… 12
8. DISTRIBUIÇÕES (PRAÇA) …………………………………………….. 14
8.2 PROMOÇÃO ……………………………………………………………. 15
PROPAGANDA ………………………………………………………… 15
...