Marketing

CPC - Máximo que deseja pagar por clique

CPC real -o quanto realmente vai pagar

Índice de Qualidade= CTR, Relevância palavra ou termo de busca do usuário com o texto do anúncio e página de destino + velocidade do Site)

Antes de começar qualquer campanha deve-se pensar em:

- Objetivos de Marketing(metas gerais de marketing e conversões, sempre considerar o mercado de destino, resposta direta, Brading/Marca)

Resposta Direta

#Metas so Site-> Conversões(vendas, cadastros, enquetes)

#Com o tempo exclua palavras chaves que feram muitas impressões e cliques e poucas conversões.

CPA é custo por clique por conversão

CPA baixo não signigifa lucro

Políticas AdWords

-> Nem tudo é anunciado

->Formatos(Proibido Clique Aqui) (Proibido simular caixa de entrada de email) (Sugerir amizade e paquera)

MCC - serve para gerenciar as contas dos meus clientes, vai ter painel com info dos clientes, conta mestres, MDS, pode ter mcc secundária

MDS - Controle de orçamento dos clientes via MCC.

Conta Adwords - Deninição - Semja Adwords, Estrutura da Conta(site-campanha-grupos de anúncios-anúncios-palavra-chave),Acessos e Guia Oportunidades Adwords(Dicas personalizadas para sua conta e idéisas para palavras chaves e orçamento da sua campanha)

Tipos de Acessos:

-> Administrativo - Permite conceder acessos a conta

-> Padrão - Pode ver custo médio do cliques

->Somoente Relatórios(email)

->Somente Leitura

Nível de Campanha

#2 tipos de Rede( Rede de Pesquisa e Rede de Display)

Rede de Display(Youtube, Gmail e Parceiros AdSense

Rede de Pesquisa(Google e Parceiros de Pesquisa Google)

#Idioma - Idioma do Público-Alvo

#Orçamento

->Método de Exibição<-

*Padrão - Distribuição uniforme ao longo do dia, pode não mostrar sempre seu anúncio.

*Acelerado - até atingir o orçamento

Se atinge o orçamento cedo, vc tera impressões de anúncios potenciais perdidos

Orçamento recomendado baseado em impressões

Orçamento é um método de controle de exposição ideal enquanto não se alcança lucratividade.

#Tipos de Lances

*CPC Manual - Observcar os lucros obtidos

*CPC Automático - facilidade para configurar e é objetivo é gerar o máximo de cliques possíveis dentro do orçamento

*CPC Otimizado(aprimorado) - Permite lances agressivos quando tiver maior chance de conversões

*Estimativa Lance Primeira Página(Índice de Qualidade e COncorrência

*CPA - COntinua pagando por cliques mas você define o valor máximo da conversão.

*Ajuste de Lance - lances maiores/menores para mobile.

#Programação de Anúncio

*Data de ínicio

Termino(finalizado)

Horário de Exibição

#Grupos de Anúncios

#Palavras-Chaves

-Palavras-chaves duplicadas concorrem entre si.

Rotação de anúncios - Otimizar para cliques(CTR); exbe anúncios com melhor desempenho com mais frequência

Redes de Display

Tipos de segmentação(Segmentação Contextual, segmentação por canais, segmentação canais+palavras chaves)

Segmentação COntextual - Exige palavras-chave, canais automáticos(google decide onde), temas das palavras chaves aparecem do lado de conteúdo relevante

Segmentação por Canais - Exige escolha de canais gerenciados, Sites como

Segmentação por canais + palavra chave - Dentro dos sites x se tiver palavra y, analisa as palavras chaves do grupo, restringir anúncios a sites específicos se o conteúdo for relevante.

Tipos de Lance

CPC

CPM - Só para rede de display, não aparece em rede de pesquisa.

CPM Efetivo(e-cpm - anunciantes de cpc e cpm concorrendo no mesmo leilão

CPV(trueview) - Paga apaenas quando o úsuario assiste o video.

Sistema Inteligente de preços - lances automcaticamente menores para sites com menores probabilidade de conversão.

*Definição - adição de canais não interfere na qualidade na rede de pesquisa; Todas as palavras são consideradas amplas.

*Otimização - Canais exluidos, toda as palavras são amplas, canais exluidos.

CPV

Diretrizes Básicas AdWords

Classificação(posição do Google)=Lance CPC Máximo x Indice de Qualidade

Indice de Qualidade= CTR+Relevância da Palavra ou termo buscado.