Marketing

1. Baseado no case que leu, descreva com detalhes como seria o perfil do consumidor PUMA. Suas características, hábitos, comportamentos e desejos.

Com base no case que acabei de ler, pude identificar que com a ampla faixa de consumidores de 15 a 35 anos a PUMA conseguiu atingir pessoas com perfis diferentes.

Os consumidores mais jovens buscam diferenciação, estar em evidencia e aumentar seu ego, ter a imagem de quem leva uma vida saudável e pratica atividades físicas, passando uma mensagem positiva para quem os observam, quanto a bom gosto e estilo de vida.

Já o consumidor mais velho não se importa tanto com vaidades e acaba comprando o produto pelo conforto.

1. Escreva o parágrafo de Posicionamento da marca PUMA, com base nas premissas: PROMESSA BÁSICA, JUSTIFICATIVA E ATRIBUTOS COMPLEMENTARES.

A PUMA procurou se tornar a opção mais “cool” fundindo esporte, estilo de vida e moda. Tomou cuidado para não massificar a marca e vender não só um simples produto, mas sim um estilo de vida.

Hoje em dia o consumidor busca ter um estilo próprio e diferenciado, procura por um produto moderno, bonito, que poucas pessoas possuem e que por si só passe um bom conceito de quem o utiliza.

A PUMA conseguiu lançar um produto diferenciado que cria alusão a diversos esportes e atividades, que agrega valor e atinge o ego do consumidor.

1. Sugira e descreva uma ação de marketing que melhor cative este consumidor PUMA.

Com base nos consumidores PUMA e tendo em vista que a utilização da internet vem crescendo de forma absurda nos últimos tempos, sugiro este meio para criar uma ação de marketing.

Atualmente um dos sites mais acessados da internet é o YouTube, um site que permite que seus usuários carreguem e compartilhem vídeos, este site conta com dois sistemas de ads, um em forma de vídeo antes do vídeo carregado pelo usuário, e outro em forma de imagem aos 15 segundos do vídeo carregado pelo usuário. Optaria pelo vídeo, pois é possível passar mais informações para o consumidor. O vídeo seguiria da seguinte maneira: algumas pessoas bonitas utilizando tênis PUMA praticando atividades físicas e outras pessoas que não utilizam tênis PUMA impressionadas com quem utiliza a marca, ao fim o vídeo focaria no tênis e passaria uma mensagem “MAIS QUE UMA MARCA, UM ESTILO DE VIDA”.

A palavra “estilo de vida” tem muita força, este tipo de ação incentivaria o consumidor a comprar os produtos PUMA para parecerem que levam uma vida igual a das pessoas do vídeo e impressionar todos ao redor.