Marketing Holístico Como Estratégia Competitiva
Por: Isabela Monteiro Aranha • 1/10/2020 • Trabalho acadêmico • 306 Palavras (2 Páginas) • 155 Visualizações
Marketing Holístico como estratégia competitiva
O Marketing Holístico é adotado pelas empresas para que a marca se desenvolva no mercado e se destaque perante a concorrência. As empresas devem desempenhar uma série de atividades de marketing planejadas cuidadosamente e de forma integrada entre as áreas de atuação.
Além de satisfazer os consumidores e atingir seus objetivos, a marca deve considerar os efeitos causados por suas ações. A responsabilidade corporativa e sustentabilidade se tornaram uma prioridade nos dias de hoje no Marketing. Muitas empresas vêm adotando uma nova visão no mundo corporativo e na própria essência do que fazem.
A empresa Timberland, fabricante de botas, sapatos e acessórios rústicos, tem como público-alvo pessoas que vivem, se divertem e trabalham ao ar livre. Portanto, é extremamente importante as estratégias de marketing envolverem cuidados ao meio ambiente para uma maior aproximação com o cliente.
Por anos a empresa está entre as empresas verdes no mundo, que significa ela toma diversas ações sustentáveis como por exemplo, separar e reciclar seus resíduos, matéria orgânica, papel, economia de energia, água, entre outras condutas relevantes. Entre suas iniciativas revolucionárias, seus calçados levam um rótulo “nutricional” que consiste em medir seu “grau ecológico”, quanta energia foi consumida em sua fabricação, quais os custos de transporte e mão de obra e o qual parte é renovável.
A Timberland também lançou uma nova linha de calçados chamada Earthkeepers, feita de algodão orgânico, PET reciclado e pneus reciclados (para a sola). Os sapatos são projetados para serem desmontados, e mais de 50 por cento das peças podem ser recicladas. Com essas ações a Timberland atraiu uma comunidade on-line para esta linha, oferecendo dicas e informações sobre a preservação do meio ambiente.
As vendas chegaram a US$ 1,2 bilhão em 2009, e a Timberland já recebeu inúmeros prêmios, e foi reconhecida como uma empresa que detém relações excepcionais com funcionários e a comunidade.
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