Marketing e os 4 planos

OBJETIVOS DE MARKETING

O objetivo de marketing é antecipar-se as variáveis externas da revista para que haja uma redução dos riscos, podendo responder a essas variáveis e assim, aumentando a possibilidade de sucesso.

OBJETIVO QUALITATIVO

Estreitar ainda mais o relacionamento com as assinantes da revista, em um prazo de 6 meses, de maneira que o novo posicionamento seja reforçado, fazendo com que essas leitoras se tornem Love Marks.

A fim de conquistar novas leitoras, iremos fortalecer este posicionamento, em um prazo de 6 meses para que a marca seja fixada na mente de nossas possíveis consumidoras.

OBJETIVO QUANTITATIVO

• Aumentar as vendas de avulsas em 5% e assinaturas em 8% durante o ano, totalizando um faturamento de 1.350,000
• Aumentar esta participação em 5% em 6 meses.

         PLANO DE COMUNICAÇÃO

        

OBJETIVOS DE COMUNICAÇÃO

O objetivo de comunicação é rejuvenescer a marca, mostrando em nossas campanhas este novo momento em que Claudia está passando, ou seja, ela continua com os mesmos públicos e objetivos, porém quer deixar de lado essa imagem de revista para mulheres maduras, e mostrar que é uma revista para mulheres atuais, que sabem o que querem, sabem seu valor, porém busca em uma leitura de Claudia, um plus para seu dia a dia.

O foco é criar laços significativos entre a revista e suas leitoras, através de experiências positivas com suas novas e antigas assinantes.

PUBLICO ALVO

Perfil demográfico: São mulheres de 25 a 45 anos, pertencentes a classe B e C. 

Perfil Psicográfico: Mulheres, que em sua maioria trabalham, cuida do seu marido, da sua casa, e que buscam soluções que auxiliem na busca da melhor versão de si.

ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO

Utilizaremos as ferramentas de Propaganda, promoção de vendas e relações públicas para essa comunicação.

Na propaganda, iremos reforçar o novo posicionamento da marca, destacando que a marca está rejuvenescida. Utilizaremos a imagem da mulher de hoje em dia que precisa ter infinitas qualidades e que desenvolve infinitas funções sem deixar de lado sua delicadeza e beleza.

Em promoção de vendas, estimular a lembrança da marca na mente das leitoras, aumentar o número de assinaturas e fidelizar o relacionamento com as mesmas.

Em relações públicas, realizaremos eventos para expandir a nova comunicação de Claudia atingindo assim, consumidoras que possam se tornar assinantes e estreitar o relacionamento com as próprias assinantes.

POSICIONAMENTO DE COMUNICAÇÃO

O posicionamento proposto se relaciona com as características da mulher contemporânea e seu comportamento em relação a moda, beleza, saúde, sexo, etc.

Enfatizando a força da mulher em todos os sentidos e a superação de seus limites em multitarefas, por exemplo, sem deixar de lado sua feminilidade.

TEMA DA CAMPANHA

O tema da campanha será “TODAS AS MULHERES EM UMA SÓ”. A campanha mostrará a ligação de todas as mulheres com CLAUDIA.

CONCEITO CRIATIVO

Foram testados 3 conceitos através de pesquisas, para avaliar qual conceito melhor se encaixaria em Claudia.

O conceito TODAS AS MULHERES EM UMA SÓ foi o escolhido entre as entrevistadas, que defendem ser o conceito que mais combina com Claudia e mostra que independente da sua classe, sexo ou estilo, existe algo nessas mulheres que a unificam e este algo é CLAUDIA.

                 

REASON WHY        

A revista Claudia foi a primeira revista de conteúdo feminino no Brasil. E desde o ano de sua inauguração em 1961, até os dias atuais foi consolidada como um dos veículos que mais representa o universo feminino. A revista se destaca pela riqueza de seu conteúdo e suas matérias.

PLANO DE PROMOÇÃO

PROBLEMA

Dificuldade em informar o novo posicionamento que a marca adotou.

OBJETIVOS

Criar experiências positivas entre as leitoras e a revista

Incentivar as leitoras a se tornarem assinantes da revista

Estimular as assinantes da revista a renovarem sua assinatura por mais tempo

Aumentar o número de assinaturas em médio prazo (6 meses)

PUBLICO ALVO

Mulheres de 25 a 45 anos, que possuem o hábito de ler, e assinam revistas de títulos femininos. A grande maioria reside na região sudeste 55% e sul 19%.

São donas de casa, profissionais, mãe, que buscam se manter atualizadas com noticias relevantes e sempre estão preocupadas com sua beleza.

ESTRATÉGIAS

Para atingir o consumidor: Será realizada uma festa para assinantes com 5 anos ou mais de casa, com objetivo de fidelizar o relacionamento com esta assinante.

Para atingir outros possíveis públicos: Serão realizadas diversas ações, como: stands de vendas espalhados pela região sudeste, ações promocionais em shoppings e eventos para assinantes de revistas.

AÇÕES:

CLAUDIA CUIDA DE VOCÊ

Publico: Todos paulistanos frequentadores de parques

Objetivo: Aumento de posicionamento e de assinaturas

Período: 1 final de semana  11.04.2015 e 12.04.2015

Mecânica: Faremos uma maratona no parque Ibirapuera.

Anunciaremos a corrida 1 mês antes da maratona na revista com o endereço do site para realizar as inscrições, serão aceitas 3000 inscritas.