Meios e veículos da midia

Planejamento de Mídia

Meios e Veículos de Comunicação

Ao criar uma campanha publicitária e iniciar seu planejamento é  fundamental ter em mente quem é o consumidor a que ela se destina, pois é a partir dele que é possível estabelecer o tema, selecionar os estímulos ou apelos e determinar qual o tipo de veículo mais apropriado para a mensagem.

Fatores que influenciam a seleção de veículos:

• o grupo de consumidores (é quem dita o gênero dos veículos a escolher);
• a natureza da mensagem (forma mais adequada para expressá-la);
• a verba disponível para a campanha;

A seleção dos veículos se faz no ato do planejamento, levando em conta os hábitos e assuntos de interesse disponíveis nos estudos Marplan e IBOPE.

Definição dos meios = selecionar todas as oportunidades ou formas de contato capazes de levar a mensagem ao grupo consumidor.

Classificação dos meios

1. veículos visuais (para serem lidos ou vistos):

• imprensa: jornais, revistas, periódicos especializados
• outdoor: cartazes, painéis e luminosos
• mobiliário urbano: equipamentos de utilidade pública com espaços comerciais ou patrocínios: placas de orientação/sinalização, relógios, pontos de ônibus, etc;

1. veículos auditivos – rádios e serviços de auto-falantes;
2. veículos audiovisuais – televisão, cinema e internet
3. veículos interativos – internet e mídia digital.

No desenvolvimento de um  plano é comum a escolha de dois ou mais meios (uso do mix). Para que o profissional de mídia possa aproveitar as vantagens de cada meio é preciso conhecer bem as suas características e saber selecionar os meios que estejam de acordo com a natureza da mensagem/campanha e proporcionem uma boa cobertura do P-A.

Fatores determinantes na seleção dos meios – Características

Televisão

Vantagens:

• grande cobertura (98% do território nacional)
• envolvimento: imagem, som e movimento; apresenta editoriais voltados para públicos distintos em horário especificados para assimilação da mensagem pelo espectador (manhã: horário da dona de casa – Ana Maria Braga e outros);
• grande audiência;
• referencia: é capaz de gerar moda, interesse e opiniões em quase todas as camadas;
• Baixo custo relativo: se considerar o Custo por Mil pessoas atingidas;
• Imediatismo: agilidade e rapidez na comunicação;
• Oferece várias oportunidades de espaço: break (tradicional); merchandising (ou product placement), patrocínios, vinhetas.

Desvantagens:

• mídia dispersiva em alguns casos pela alta cobertura de público;
• custo absoluto elevado, mesmo qdo considerado regionalmente;
• Apesar o recurso audiovisual, nem sempre é mais adequada qdo é necessária uma argumentação mais complexa.

TV Segmentada:

• Possui as mesmas vantagens da Tv aberta, porém caracteriza-se pela segmentação de conteúdo editorial e conteúdo internacional (maioria norte americano);
• Público qualificado com predominância nas classes econômicas mais elevadas, porém tende a se popularizar rapidamente;
• Custo absoluto mais baixo (em comparação à Tv aberta), mesmo apresentado baixos índices de audiência;
• Tv digital, o telespectador escolhe o que, como e qdo ver, podendo eliminar os intervalos comerciais.

Rádio: fonte de diversão e entretenimento, informação e cultura. Atua em 2 frequências:

AM (amplitude modulada)– rádio com conteúdo mobilizador, prestação de serviços, proximidade com a comunidade e o ouvinte;

FM (frequência modulada) – tradicionalmente editorial de lazer, demobilizante, menos urgente, pouco serviço, notícias generalizadas.

Vantagens:

• Interatividade editorial com o ouvinte;
• Mídia das mais populares, acompanha o ouvinte em casa, no trânsito, no trabalho, lazer, etc;
• Imaginação estimulada em razão da necessidade de referencias de imagens;
• Eminentemente regional: produção para comunidade local;
• Audiência segmentada para públicos específicos;
• Imediatismo;
• Baixo custo absoluto e relativo se considerar o número de ouvintes;
• Empatia em razão do envolvimento emocional;
• Crescente número de emissoras que atuam em redes regionais e nacionais (q facilita a programação de mídia);
• Emissoras com transmissão via internet o que potencializa o perfil de abrangência e de envolvimento do público.

Desvantagens:

• Audiência pulverizada devido ao grande número de emissoras;
• Baixa audiência individual das emissoras;
• Audiência rotativa (zapping);
• Dificil negociação comercial e envio de materiais/ cópias comerciais;
• Dificuldade para checagem real de veiculação negociada;

Revistas

Vantagens:

• Seletividade de público em razão da grande variedade de títulos;
• Público qualificado (geralmente um leitor de poder aquisitivo e grau de instrução mais elevados);
• Credibilidade (tanto para o leitor qto em relação à veiculação dos espaços programados);
• Portabilidade;
• Permanência com o leitor (revistas costumam ser lidas em vários momentos diferentes);
• Mais de um leitor por exemplar (aumenta a relação custo-benefício)

Desvantagens:

• alto preço por exemplar.

Jornais

Vantagens:

• Credibilidade: meio de maior tradição no Brasil e maior credibilidade devido ao pelo social que desempenha;
• Cobertura regional: quase toda cidade possui um jornal local; ser um veículo “nativo” ajuda na recepção da mensagem;
• Formador de opinião – é um intérprete dos acontecimentos;
• Fidelidade de leitura: o leitor acompanha o veículo diariamente;
• Envolvimento racional.

Desvantagens:

• Curta vida útil por edição: “a notícia de hoje embrulha o peixe de amanhã”;
• Para alguns segmentos vem ser tornando um meio mais reflexivo, o que pode alterar o perfil do leitor;
• Qualidade de impressão ruim, algumas vezes limita-se ao BP;

Outdoor e mídia exterior

Vantagens:

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