Mistura de marketing

3. Mix de Marketing

Estudar, em detalhes, a estrutura básica do Marketing que se compõe de produto, preço,

praça e promoção, fornecendo os itens fundamentais para o entendimento de cada um

destes elementos e de suas relações com o planejamento de Marketing e da empresa

escolhida.

Produto

• Classificação do produto quanto à tangibilidade, durabilidade e uso;

É necessário pesquisar e dissertar sobre a classificação do produto e/ou serviço da

empresa pesquisada (todos os produtos do portfólio da empresa).

Exemplo: Empresa fabricante de produto de limpeza que produza Sabão em pó,

detergente e desinfetante.

Neste caso pode-se observar que os produtos são tangíveis, duráveis e destinados ao

mercado organizacional, por se tratar de um fabricante. Assim o aluno deve justificar cada

classificação construindo uma dissertação que conste os dados obtidos na empresa,

pesquisa bibliográfica e conhecimento adquirido no curso.

• Níveis de produto;

Existem cinco níveis de produto, cada nível agrega mais valor percebido pelo cliente, e os

cinco constituem uma hierarquia de valor.

Pesquisar na empresa em qual nível se enquadra seus produtos e/ou serviços e dissertar

sobre o assunto.

• Ciclo de vida do produto;

Pesquisar e traçar o gráfico que represente o ciclo de vida do produto da empresa,

justificar o gráfico com uma dissertação sobre o assunto.

• Matriz BCG;

Para empresas que tenham mais de um produto em seu portfólio, enquadrá-los dentro da

matriz BCG (Pontos de interrogação, Abacaxis, Estrelas, Vacas Leiteiras)

• Elementos do produto (Qualidade, funcionalidade, Aparência, Embalagem, Marca,

rótulo, Serviço de apoio e garantia)

Pesquisar e dissertar sobre cada elemento que faz parte do (s) produto(s) da empresa.

Preço

Pesquisar e dissertar sobre o estabelecimento do preço do(s) produto(s) e/ou serviço(s)

da empresa, apresentando:

• Objetivos de preços;

•