Mix de Marketing

AVALIAÇÃO UNIDADE 3 – MKT SOCIAL

1. Kotler afirma que “no marketing comercial, o processo gira fundamentalmente em torno da venda de produtos e serviços. No caso do marketing social, o processo de marketing é usado para vender um comportamento desejado.” (KOTLER, Philip; LEE, Nancy.Marketing social: influenciando comportamentos para o bem. Porto Alegre, Bookman, 2011, p. 32).

De acordo com esta afirmação de Kotler e Lee, diferencie o mix de marketing comercial do mix de marketing social. Máximo de 15 linhas.

     O mix de marketing, composto de marketing ou 4P’s, é o conjunto de ferramentas que uma organização usa para alcançar seus objetivos de marketing em um mercado-alvo. Sua definição é fundamental para implementar o posicionamento estratégico da organização e conseguir impactar o público correto.

     No marketing comercial determinamos o produto através de suas características e atributos e funcionalidades. O preço se atribui a quanto e como será cobrado do cliente, a praça se refere ao local que o produto estará disponibilizado, prazos de entrega e de atendimento. A promoção  as estratégias utilizadas para divulgação como onde anunciar o produto, qual o melhor momento para promover, etc.

     Diferente do mix do marketing social, onde o produto é um comportamento promovido que se pretende adotar em função de benefícios para o bem-comum. O preço é o custo desse comportamento desejado em relação a um outro indesejado e a praça é onde e quando o mercado-alvo vai desempenha-lo. Por fim, a promoção é como você vai comunicá-lo, mostrando seus benefícios e  incentivando o target a adotá-lo.

...