O MARKETING

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CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

POLO: TABOÃO DA SERRA/SP

3ª SÉRIE

MARCELO SIQUEIRA MOREIRA        RA 9608505372

DESAFIO PROFISSIONAL – 2º BIMESTRE

DISCIPLINAS DE GESTÃO EM MARKETING E

LOGISTICA EMPRESARIAL

PROFESSOR-TUTOR A DISTANCIA LEANDRO GOMES

TABOÃO DA SERRA/SP

29/04/2015

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO                                                                             _        3

PASSO 01                                                                                          4

1. – Sumario Executivo                                       ..                 _                        4

PASSO 02                                                                                         5

Situação Atual                                                                                                                  5

1 - Preço                                                                                                                  5

2 - Consumidor (Decisor ou Secundário)                                                                   6

3 - Concorrência (Direta e Indireta)                                                                           6

4 - Características Geográficas da área de atuação                                                    6

5 - Características Demográficas                                                                               7

6 - Características Psicográficas.Situação Atual                                                        9

PASSO 03                                                                                        10

Analises e Oportunidades / Analise SWOT                                       _                        10

PASSO 04                                                                                        12

Objetivos  e Estratégias                                                                12

PASSO 05                                                                                        22

Programas de Ação, Controle e Acompanhamento                                                       22

CONSIDERAÇÕES FINAIS                                                                        34

REFERÊNCIAS                                                                                35

INTRODUÇÃO

O trabalho apresentado a seguir, tem como objetivo central criar um “PLANO DE MARKETING” para a empresa Pratice Eletrodomésticos, que visa em sua a primeira missão, de analisar a viabilidade da linha “Pratice Designer” entrar em Milão, Itália, tendo o foco principal no produto “ Processador”, um produto é inédito, com características nunca vistas no mercado mundial de eletro portátil, ou seja, com a ampliação da linha de produtos, a Pratice Eletrodomésticos iria investir fortemente na internacionalização. Há Cinco anos a empresa começou a operação de filiais (centros de distribuição) na América Latina, onde a mesma estratégia foi usada em Portugal e na Espanha e hoje a Pratice Eletrodomésticos conta com uma rede de 20 lojas de varejo.

Neste “PLANO DE MARKETING”, abordaremos numa primeira etapa situações da característica da empresa, análise de ambiente, definição do público-alvo, definição do posicionamento de mercado, definição da marca, definição dos objetivos e metas, definição das estratégias de marketing, na segunda etapa a falaremos sobre a implementação e finalizando com a avaliação e controle.

Finalizando e objetivando o Plano Central desse trabalho e será criado um “PLANO DE MARKETING” de forma que a empresa venha a termos uma visão estratégica de mercado sobre a expansão internacional em resposta à sua nova linha de produtos.

PASSO 1

1. SUMARIO EXECUTIVO

A Pratice Eletrodomésticos, com participação de mercado (MARKET SHARE) consolidada no mercado nacional, em fase de expansão para o mercado internacional, visa criar de um Plano de Marketing, o será totalmente desenvolvida pela Diretoria de Marketing da empresa, baseada nas pesquisas desenvolvidas pelo departamento de P&D (Pesquisa e Desenvolvimento) da Pratice Eletrodomésticos, onde criou-se a nova linha de produtos voltada para o mercado internacional, onde trata-se dos eletros portáteis Pratice Designer, e a empresa acredita que os produtos terão rápida aceitação na maioria dos seus mercados-alvo.