O Marketing

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Universidade do Sul de Santa Catarina – Unisul

Campus Virtual

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Avaliação a Distância

Unidade de Aprendizagem: MARKETING

Curso:

Professor:

Nome do aluno:

Data:

Orientações:

• Procure o professor sempre que tiver dúvidas.
• Entregue a atividade no prazo estipulado.
• Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.
• Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Objetivo de aprendizagem:

Essa AD tem como objetivo propor ao aluno que ele conceba, na prática, ações mercadológicas de apoio à consolidação e expansão da empresa, visando o bem estar do consumidor e da sociedade.

Questão

Acesse o laboratório da empresa virtual Calce Bem em , navegue até a porta do departamento Comunicação, Marketing e Comercial e entre, seguindo as indicações de navegação, para interagir com os colaboradores e responder as atividades de avaliação a seguir:

Tendo como base o histórico da empresa Calce Bem disponível no mural da empresa virtual (e a indústria calçadista de modo geral) e o que você estudou nessa UA de Marketing, leia a primeira situação-problema descrita na mesa do analista de marketing 1 (João Francisco) e responda ao que se pede a seguir:

1. Considerando a linha de chinelos de dedo Calce Bem: (4 pontos, 1 para cada item abaixo)

1. Cite e descreva a extensão (pelo menos três itens) dessa linha;

R: Chinelos de dedo tradicional (básico): Linha de chinelos de dedo básicos com tiras e solado de borracha.

Chinelos de dedos com tiras de couro: Linha de chinelos de dedo básicos com tiras de couro e solado de borracha.

Chinelos Babuche: Chinelos de borracha, fechado na parte posterior e com uma tira de borracha na parte anterior.

1. Crie um slogan para a linha e justifique sua proposta;

R:

SLOGAN: “Calce Bem®, calçado para todas ocasiões.”

Justificativa: Fortalecendo o encontro com o mercado da moda, demonstrando não somente a diversidade de produtos, mas também quebrando o preconceito que chinelos não são acessórios de moda para compor o visual.

1. Descreva a embalagem e também explique como ela poderá servir de apelo promocional (apelo de comunicação).

R: Caixa com aproveitamento de materiais recicláveis, contendo o LOGO da empresa e seu SLOGAN, passando não só uma sintonia com o meio ambiente, mas fazendo um apelo ao consumidor que mais simpatiza com o visual despojado do uso de chinelos como um acessório de moda.

1. Descreva o posicionamento desse produto (lembre-se que o slogan pode (e deve) estar relacionado...).

R: “Calce Bem®, calçado para todas ocasiões.”, o SLOGAN já traduz a aptidão e posicionamento dos produtos para serem adotados em todas as ocasiões, sem deixar de ser “fashion” e conectado com o estilo de cada um.

1. A equipe de Marketing da empresa identificou que a linha de chinelos Babuche (tipo Crocs) da Calce Bem está sofrendo, desde o início de 2012, uma pronunciada queda de vendas e lucros. A empresa está preocupada, já que esta era até então uma das linhas mais rentáveis desde o seu lançamento em 2002.

Você, portanto, deve propor e explicar ações relacionadas ao composto mercadológico (uma ação para cada P) para reverter esse quadro e fazer com que a linha saia do estágio do ciclo de vida de DECLÍNIO e passe novamente ao CRESCIMENTO. (2 pontos).

R:

PRODUTO: Renovação da linha Babuche, contendo um apelo de acessório de moda, combinado com um apelo de consciência ecológica. Cores neutras para o uso noturno, e cores fortes para o uso diurno. Isto o tornará um acessório desejado tanto por pessoas extrovertidas quanto por pessoas mais introvertidas.