O Mercado Adidas

1.2-Mercado

O mercado em que a Adidas atua é o mercado esportivo, que é uma das maiores indústrias de entretenimento do mundo e acabou virando um produto, e esse produto tem um mercado que se chama indústria esportiva. As marcas que fazem parte dessa indústria movimentam cerca de US$700 bilhões de dólares por ano, esses números representam 1%de todo o Produto Interno Bruto (PIB)do mundo.

O mercado esportivo é responsável por movimentar bilhões de dólares por ano, esse fato por si só já atrai um grande número de patrocinadores, que enxergam o esporte como um importante meio de divulgação de suas marcas. Por atrair muitos praticantes, torcedores e patrocinadores, o esporte é um produto capaz de gerar receitas para si próprio. Além disso, há um aumento anual no número de pessoas que consomem produtos ou serviços esportivos, assistem transmissões ao vivo, leem noticiários com o objetivo de se informar sobre o esporte, etc.

O mercado do esporte movimenta US$50 bilhões de dólares com o chamado matchday,que é a receita gerada com bilheterias,naming rights,shows,eventos,camrotes,e projetos de sócio torcedor .é o que aponta um estudo realizado pela empresa Sports Volue.Desse valor,51%são gerados apenas nos Estados Unidos com ligas como MLB (beisebol), NHL (hóquei), NFL (futebol americano) e NBA (basquete). O Campeonato Brasileiro aparece como a décima liga que mais arrecada – se considerado apenas futebol, sobe para sexto, com arrecadação de US$ 200 milhões (R$ 765 milhões).

1,2,1-Tamanho de mercado

Somente no ano de 2017,o setor da industria do esportes dedicados á venda a varejo de artigos esportivos, lucrou mundialmente US$ 82 bilhões,as lideres no mercado são:Nike,Adidas,Under Armour e Puma.

Mundialmente,a Nike é a líder,com US$34,4 bilhões,seguida pela Adidas (R$ 93,7 bilhões); Under Armour, com US$ 5 bilhões (R$ 19,50 bilhões) e Puma, com US$ 4,7 bilhões (R$ 18,3 bilhões).Juntas,as quatro ocupam uma fatia de 83%no mercado global de fabricantes de material esportivo,somando juntas US$68 bilhões de dólares.

Além de produzirem roupas para a prática de atividades físicas,profissionais ou amadoras,estas empresas também são criadoras de moda esportiva,,de um estilo de vida ou da maneira de calçar e se vestir no dia-a-dia. Nike e Under Armour são americanas,já Adida e Puma ,conforme estudo realizado pelo Sport Value nos últimos 16 anos ,esse mercado intensificou suas vendas de forma muito clara.

Essa indústria teve seu boom nos anos 80, graças a difusão internacional do conceito esporte e saúde, o que levou as pessoas a abandonarem o sedentarismo e praticar exercícios aos fins de semana

Outro aspecto relevante foi a profissionalização de alguns esportes como por exemplo o espetáculo, gerando mais bilhões em novas vendas., atualmente EUA e Europa concentram cerca de 75% do volume global, enquanto na América latina se encontra apenas 6%.Em 2006,a Adidas adquiriu a Reebok,e com isso elevou seu faturamento em 52% (vale lembrar que, a Adidas era líder mundial nesse mercado até 2016,quando a Nike substituiu a rival como fornecedora de material da NBA)e desde então a Nike vem se sustentando no pódio.

A Puma, que se encontrava em terceiro lugar no pódio, perdeu o posto para a Under Armour ,que está em ascensão impressionante. Nos anos de 2016 e 2017, a Under cresceu 25% contra 22% da Puma, já a Nike aumentou suas vendas em 12 % e a Adidas em 26%.

Segue um gráfico mostrando a participação dessas 4 empresas no mundo [pic 1][pic 2]