O PLANEJAMENTO NA PUBLICIDADE

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                                       UNIVERSIDADE PAULISTA

                               GRAZIELLE PIAZZON TORRES

                               EDUARDO PEREIRA DE ANDRADE FILHO

                               JONATHA DOS SANTOS

                               JOSIEL ERASMO OLIVEIRA

                                             PLANEJAMENTO

                                                   SÃO PAULO                      

                                                          2015

                         GRAZIELLE PIAZZON TORRES                                                                                                                                                                                                                                                                                                               [pic 3][pic 4]

                         EDUARDO PEREIRA DE ANDRADE FILHO

                         JONATHA DOS SANTOS                          

                         JOSIEL ERASMO OLIVEIRA

                                                Trabalho de Atividades Práticas Supervisionadas - APS,

                                                Apresentado como um dos pré-requisitos para aprovação

                                                                no curso de comunicação social

                                                                                                Publicidade e propaganda.

                                                                 ORIENTADOR: PROF.ROBERTO CÂNDIDO

     

                                                         SÃO PAULO

                                                                2015

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                                                               RESUMO

Este trabalho tem como objetivo analisar e apresentar o planejamento em que são utilizados pelas agências de publicidade e propaganda, pois, as empresas de propaganda utilizam as ações de planejamento, bem como o que incentiva as agências a optarem por essa técnica, e ainda, que fatores levam empresas de publicidade e propaganda a não utilizarem planejamento. O assunto sobre o planejamento é de grande importância, pois tendo em vista que o mercado atual é altamente competitivo e sofre constantes mudanças. Portanto, as agências de publicidade e propaganda devem estar preparadas durante essas mudanças e precisam propor  previamente as estratégicas e os objetivos a serem atingidos, de forma que estejam preparadas para os acontecimentos futuros.

Palavras-chave: Planejamento, Publicidade e Propaganda, Agências.

                                                     ABSTRACT

This work aims to analyze and present the planning that are used by advertising agencies and advertising, because the advertising companies use planning actions and what encourages agencies to opt for this technique, and also that factors lead to publicity and advertising companies not to use planning. The subject of planning is of great importance, because given that the current market is highly competitive and is constantly changing. Therefore, publicity and advertising agencies must be prepared for these changes and need to initially offer strategic and objectives to be achieved, so that they are prepared for future events.

Keywords: Planning, Advertising, Agencies.

Sumário                

1.

Introdução        5

2. TÍTULO:        6

3. JUSTIFICATIVA        6

4. OBJETIVOS:        6

4.1- OBJETIVOS GERAIS:        6

4.2-OBJETIVOS ESPECÍFICOS:        6

6. REFERENCIAL TEÓRICO:        6

7.1 O QUE É PLANEJAMENTO?        7

7.2 O PLANEJAMENTO NA PUBLICIDADE        7

7.3 IMPORTÂNCIA DO PLANEJAMENTO        8

7.4 PLANEJAMENTO DE MÍDIA E CONSUMIDORES        9

8.BRIEFING        10

8.1BRIEFING NO PLANEJAMENTO DA PROPAGANDA        10

9.CAMPANHA PUBLICITÁRIA        11

9.1 ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO (CAMPANHA)        11

10. PLANO DE MARKETING        12

11.O MERCADO        12

11.1 Pesquisa de Mercado        13

11.2 Análise SWOT        14

11.3 Oportunidades e Ameaças        14

11.4 Forças e Fraquezas        15

11.5 PÚBLICO- ALVO        15

11.6 CONCORRENTES        16

11.7 Fatores Microambientais e macroambientais        16

12. ENTREVISTA        17

13. RECURSOS HUMANOS:        18

14. CONSIDERAÇÕES FINAIS:        18

        

                                      Introdução

        

Este trabalho tem como finalidade desenvolver uma discussão e reflexão sobre a importância do planejamento e seu valor para publicidade e propaganda, visando que muitas empresas em crescimento e agencias de publicidade produzem um planejamento em cima de seus produtos de campanha tanto na venda de um serviço ou na administração de uma empresa/agência.