O VISA MARKETING

1. HISTÓRIA

Visa Inc. ou também chamada de Visa é uma empresa dos Estados Unidos de serviços financeiros fundada em 1958 após uma associação de empresas de 21.000 instituições financeiras que fornecem serviços de cartão de crédito e débito sob esta marca. Está estabelecida em São Francisco, na Califórnia, Estados Unidos. A Visa conecta consumidores, empresas, instituições financeiras e governos em mais de 200 países e territórios, o que lhes permite usar a moeda digital, em vez de dinheiro e cheques.

2. VISA E FIFA

2.1. PARCERIA

A Visa é parceira da FIFA há 8 anos, desde 2007 quando substituiu a Master Card. A Visa é classificada na modalidade de parceira, pois contribui para o desenvolvimento social e econômico da FIFA,  dsenvolvendo isso através da publicidade e propaganda. Haja vista que a parceria rendeu um retorno financeiro grande na Copa de 2014.

        

2.2. INVESTIMENTO

Em relação ao investimento da Visa na Copa 2014, não ha um valor exato, porem estima se que dos mais de US$ 3,5 bilhões que a FIFA arrecadaria com o torneio, cerca de US$ 1,4 bilhão viria das cotas de patrocínio negociadas. Isso significa que, em média, cada patrocinador oficial precisou desembolsar US$ 75 milhões para posicionar o seu logotipo na Copa do Mundo de 2014.

2.3. RETORNO FINANCEIRO

Durante os 32 dias do evento da copa do mundo (12 de junho a 13 de julho), os visitantes internacionais movimentaram U$380 milhões com seus cartões Visa no Brasil, um aumento de 143% em relação ao mesmo período do ano de 2013 (quando ocorreu a Copa das Confederações). Os turistas gastaram ainda US$ 122 milhões a mais se comparado à Copa do Mundo da FIFA África do Sul 2010TM (11 de junho a 11 de julho de 2010), onde U$ 258 milhões foram movimentados com cartões Visa.

3. AÇÕES DE MARKETING

3.1. PRODUTO LANÇADO E AVALIAÇÃO DOS 4 P’

Produtos: Cartão Ourocard Visa temático com a imagem do Fuleco (A Visa e o Banco do Brasil, lançam sua estratégia conjunta de marketing do mercado de cartões focada no maior evento de futebol do planeta).“Um momento histórico merece um cartão histórico”.

Preço: O novo cartão não gera uma nova anuidade, possui as mesmas características do cartão tradicional, como benefícios, serviços e limites do cartão principal e possui 2 anos de validade.

Praça: A visa e a Ourocard disponibilizaram a solicitação dos cartões pela internet, terminais de autoatendimento do BB, além da Rede de Agências. Gerando assim comodidade para o cliente escolher o melhor.

Promoção: Para promoverem seu produto realizaram ações como sorteios: Ao pedir um dos cartões temáticos, o cliente concorre a 100 TVs de 60 polegadas, uma cortesia Visa; e Divulgação: A estratégia de divulgação contou com a veiculação de uma ampla campanha publicitária, iniciada no dia 01 de abril, contemplando filmes na TV, anúncios em jornais e revistas, spots de rádio, peças em mobiliário urbano, banners em portais eletrônicos.

3.2. PARCEIROS

Durante o período da Copa do Mundo a Visa firmou diversas parcerias como vários tipos de comércios e instituições bancárias; abaixo alguma das parcerias:

Easy Táxi; Bradesco, Banco do Brasil, Itaú, Hotel Urbano, Bares e Restaurantes (3 mil pontos de pagamento nos Estádios ) e Lojas Oficiais dentro dos Estádios( 26 quiosques Visa Itaú), 72 caixas eletrônicos em parceria com o Itaú .

3.3. PATROCÍNIO ATLETAS

A Visa patrocinou grandes atletas que vieram de grandes clubes internacionais assim que estreavam no Brasil, no período anterior á copa, más já com visão na Copa do BRASIL em 2014. Atletas como:Robinho vindo do Manchester City (Inglaterra) para o Santos, Ronaldinho Gaúcho do Milan (Itália) para o Flamengo e Rivaldo vindo do Bunyodkor (Uzbequistão) . Após o período da Copa a Visa manteve seu Patrocínio a Atletas Paraolímpicos nas Olimpíadas.

4. AÇÕES DE COMUNICAÇÃO

4.1. PROPAGANDA

A Visa lançou uma propaganda com o tema “Todos são bem vindos” que é focada na Copa do Mundo 2014 no Brasil e traz dois ídolos do futebol mundial que foram carrascos da nossa seleção nas Copas de 1982 e 1998, Paolo Rossi e Zidane.

A marca criou um comercial que brinca com uma situação acontecida há três anos, quando a cantora Vanusa esqueceu a letra do Hino Nacional. No comercial, Vanusa vai a uma farmácia comprar pastilhas para a garganta e diz para a atendente "Quem sabe não me chamam para cantar o Hino Nacional na Copa das Confederações da Fifa".