PARTICIPAÇÃO DO MERCHANDISING NA INDUSTRIA DE SHOPPINGS CENTERS.

PARTICIPAÇÃO DO MERCHANDISING NA INDUSTRIA DE SHOPPINGS CENTERS.

Avaliação a Distância

Disciplina: Pesquisa de Marketing

Curso: Processos Gerenciais

Orientador: Prof. Luís Alberto Cordioli.

Laguna

2014

SUMÁRIO

1 OBJETO DE PESQUISA __________________________________________3

2 TIPO DE PESQUISA ______________________________________________4

3 METODO(S) DE COLETA DE DADOS ________________________________5

4 INFORMAÇÃO SOBRE AMOSTRAGEM ______________________________6

5 CONSIDERAÇÕES REFERENTES AOS RESULTADOS APRESENTADOS __7

6 BENEFICIOS DA INFORMAÇÃO PARA O MERCADO ___________________8

7 GLOSSÁRIO ____________________________________________________9

(1) OBJETO DE PESQUISA;

Pesquisa encomendada pela ABRASCE, realizada entre 10 de Julho e 8 de Agosto de 2008, com o objetivo de Conhecer a participação do merchandising na industria de shopping centers. Com a finalidade de obter informações para futuras ações da entidade e seus filiados.

3

(2) TIPO DE PESQUISA (QUANTO AO OBJETO E QUANTO AO MÉTODO);

A pesquisa teve suas atenções voltadas para:

Participação dos investimentos em mídia no faturamento dos shoppings.

Divisão por área desses investimentos.

- quiosques e stands ( locações temporárias ).

- material visual ( banners, folhetos, bandeirolas, placas, adesivos).

- patrocínios.

Principais seguimentos anunciantes dos shoppings.

Atitude dos shoppings frente a esse mercado: interesse e procedimento.

4

(3) MÉTODO(S) DE COLETA DE DADOS;

Foram pesquisados 40 shoppings centers associados à ABRASCE, por meio de entrevistas com responsáveis pela mídia interna, em nível de gerencia ou de diretoria.

As entrevistas aconteceram em duas etapas complementares.

Etapa qualitativa:

06 entrevistas em profundidade, baseadas em roteiro,visando detalhamento do tema.

Etapa quantitativa:

34 entrevistas telefônicas com apoio de questionários. Os dados quantitativos contaram com a inclusão das 06 entrevistas em profundidade, onde as principais informações foram coletadas de forma estruturada.

Os shoppings que compõem a amostra estão distribuídos por diferentes cidades, regiões do Brasil e porte, conforme critério estabelecido pela ABRASCE.

5

(4) INFORMAÇÕES SOBRE AMOSTRAGEM, E CONSIDERAÇÕES REFERENTES AOS RESULTADOS APRESENTADOS.

Porte Critério ABRASCE

TOTAL

SUL

REGIÃO SUDESTE

Regiões Nordeste e Centro-Oeste

Bases

40

05

31

04

Pequeno (até 19.999 m² )

09

01

08

00

Médio ( 20.000 a 29.999 m²)

13

02

09

02

Regional (30.000 a 59.999 m²)

11

02

08

01

Mega ( 60.000 m² ou mais)

07

00

06

01

Região Sudeste:

São Paulo, Santo André, Valinhos , Itu, São José dos Campos, Taubaté, São José do Rio Preto. Rio de Janeiro, Volta Redonda, Petrópolis, Nova Iguaçu, São Gonçalo, São João do Meriti . Belo Horizonte, Uberaba, Juiz de Fora, Uberlândia

Região Sul:

Porto