Merchandising participação na indústria de shopping centers

Orientações:

Procure o professor sempre que tiver dúvidas.

Entregue a atividade no prazo estipulado.

Esta atividade é obrigatória e fará parte da sua média final.

Encaminhe a atividade via Espaço UnisulVirtual de Aprendizagem (EVA).

Considerando os conceitos discutidos na disciplina de Pesquisa de Marketing, realize uma pesquisa, preferencialmente nos sites de institutos de pesquisa (IBGE, IBOPE, DATAFOLHA, etc.), sobre um tipo de pesquisa de marketing realizado. Em seguida, descreva os aspectos teóricos referentes às etapas do planejamento de pesquisa, como: 

(1) objeto de pesquisa; 

Conhecer a participação do merchandising na industria de shopping centers.

Com atenções voltadas para:

Participação dos investimentos em mídia no faturamento dos shoppings.

Divisão por área desses investimentos.

- quiosques e stands ( locações temporárias ).

- material visual ( banners, folhetos, bandeirolas, placas, adesivos).

- patrocínios.

Principais seguimentos anunciantes dos shoppings.

Atitude dos shoppings frente a esse mercado: interesse e procedimento.

(2) tipo de pesquisa (quanto ao objeto e quanto ao método);

Foram pesquisados 40 shoppings centers associados à ABRASCE, por meio de entrevistas com responsáveis pela mídia interna, em nível de gerencia ou de diretoria.

As entrevistas aconteceram em duas etapas complementares.

Etapa qualitativa:

06 entrevistas em profundidade, baseadas em roteiro,visando detalhamento do tema.

Etapa quantitativa:

34 entrevistas telefônicas com apoio de questionários. Os dados quantitativos contaram com a inclusão das 06 entrevistas em profundidade, onde as principais informações foram coletadas de forma estruturada.

Os shoppings que compõem a amostra estão distribuídos por diferentes cidades, regiões do Brasil e porte, conforme critério estabelecido pela ABRASCE.

(3) método(s) de coleta de dados;

A PAC 2002 utilizou três modelos de questionário para a coleta de informações, e a Folha de Atualização Cadastral, para os casos de não-coleta:

• Questionário Simplificado - aplicado nas empresas com até 19 pessoas ocupadas no cadastro de informantes da pesquisa;

• Questionário Completo - aplicado nas empresas com 20 ou mais pessoas ocupadas no cadastro de informantes da pesquisa; e

• Folha de Atualização Cadastral – FAC, aplicada às empresas selecionadas que não preencheram questionário por motivo de paralisação, extinção, mudança para endereço ignorado ou por não exercerem atividade no âmbito da pesquisa. Os questionários foram aplicados através de formulário em papelou formulário magnético (disquete), de acordo com a opção do informada.

(4) informações sobre amostragem, e considerações referentes aos resultados apresentados, e finalmente;

O cadastro básico de seleção da PAC 2002 foi o Cadastro Central de Empresas - CEMPRE, atualizado, na ocasião, pelos resultados da Pesquisa Anual de Comércio 2000, pela Relação Anual de Informações Sociais - RAIS de 2001 e pelo Cadastro Geral de Empregados e Desempregados - CAGED do Ministério do Trabalho, totalizando 2 040 399 empresas de comércio. O objetivo contemplado no desenho da amostra foi a obtenção de estimativas dos totais populacionais referentes às variáveis investigadas, por Unidade da Federação e segundo níveis de classificação de atividades definidos