PIM II Mix de Marketing

UNIVERSIDADE PAULISTA – UNIP

UNIP INTERATIVA

PROJETO INTEGRADO MULTIDISCIPLINAR III – PIM III

Título: MARKETING MIX

Nome: xxxxxxxxxxxxxx

RA: xxxxxxx

Curso: Marketing

Semestre: 2º

Polo: xxxxxxx

Local: xxxxxxxx

Ano: 2015

ÍNDICE

1. Resumo 3

2. Introdução 4

3. Empresa Estudada 5

4. Mix de Marketing 7

4.1 Produto

4.1.1 Níveis de Produto

4.1.2 Matriz BCG

4.1.3 Ciclo de Vida do Produto

4.1.4 Elementos do produto

4.2 Preço

4.2.1 Estratégias de preço e custo

4.2.2 Objetivos de Marketing

4.2.3 Lei da oferta e da demanda

4.2.4 Balanced scorecard

4.2.5 Ponto de equilíbrio

4.3 Praça

4.3.1 Canal de distribuição

4.3.2 Gerenciamento de logística

4.3.3 Trade marketing

4.4 Promoção

4.5 Melhorias de marketing

5. Estatística aplicada 10

5.1 Medidas de tendências e medidas de dispersão

6. Contabilidade 13

6.1 Patrimônio, bens, direitos e obrigações

6.2

7. Citações e Referências 14

 

1. Resumo

O empreendedor moderno, mesmo que de uma pequena empresa, deve-se atentar ao máximo em todas as ferramentas disponíveis para uma organização eficiente e que possa garantir rentabilidade, competitividade e se manter nesse mercado voraz e com consumidores cada vez mais exigentes e cientes de seus direitos. As necessidades humanas são ilimitadas, porém os recursos são escassos e o empreendedor deve focar nas demandas do mercado buscando novas maneiras de fazer acontecer, e para isso necessita conhecer a empresa, o mercado e seu público-alvo.

Ferramenta primordial e base para a elaboração desse projeto, o mix de marketing, tem como objetivo estudar a estrutura básica do marketing. Classificação de produto quanto a sua tangibilidade, níveis de produto, ciclo de vida, qualidade, durabilidade, além de análises de produto dentro da matriz BCG. Análise de Preço e seus objetivos, lei da oferta e da demanda, determinação de custos, ponto de equilíbrio e balanced scorecard. Praça ou distribuição, canais de distribuição, gerenciamento de logística e trade marketing. E por fim, promoção ou comunicação, determinando análises da comunicação estratégica na empresa. Esses formam os 4 P’s do mix de marketing.

Outra ferramenta fundamental não somente na estrutura corporativa, mas incluída no nosso cotidiano, e utilizada na execução desse projeto, a estatística aplicada, demonstra de forma precisa dados extraídos a partir de pesquisas de campo e dessa forma permite ter uma visão mais consciente da empresa, dos clientes, e assim elaborar estratégias que possam auxiliar nas tomadas de decisões.

E por a fim a contabilidade, tão presente na nossa vida, desde as análises domésticas quanto nas análises empresariais. Essa ferramenta nos permite ter uma visão quanto a posição e a saúde financeira da empresa, a partir do balanço patrimonial e da demonstração de resultado do exercício. Além de definições quanto a patrimônio, bens, direitos e obrigações. São a partir desses conhecimentos que capacita ao empresário enxergar com maior abrangência e clareza, profissionalizando seu negócio buscando sempre o sucesso. Sendo assim esse estudo analítico permite ter-se uma visão generalizada para iniciar a estruturação e as estratégias do negócio.

 

2. Introdução

Para obtenção do sucesso o empreendedor deve estar atento as ferramentas que auxiliam na gestão do negócio. Sucesso refere-se a obter lucros e crescimento, manter-se rentável no mercado cada vez mais competitivo, e para tal é necessário ter uma visão globalizada do negócio e das ferramentas de gestão com foco nos clientes. Clientes podem trocar de fornecedor, assim como as empresas podem se tornar ultrapassadas num instante, por isso é necessário e fundamental para sobrevivência no mercado utilizar-se de ferramentas de gestão que em conjunto com um bom planejamento torna-se primordial para atingir esse sucesso.

Esse projeto foi elaborado baseando-se nas ferramentas de contabilidade, estatística aplicada e com ênfase em mix de marketing, de forma a elaborar análises que desenvolvam uma perspectiva integradora. Utilizando-se de análises de mercado, pesquisas de campo e transpondo em análises estatísticas, pode ser desenvolvido estratégias de marketing. Mesmo após todas essas análises não é possível determinar com certeza se a empresa vai atingir sucesso, pois o comportamento do consumidor é cada vez mais imprevisível, ele não segue necessariamente um padrão de consumo, mas pode-se ter uma ideia bem próxima do que o consumidor espera e assim buscar satisfazer suas necessidades.

A partir dos dados coletados e das ferramentas utilizadas pode-se identificar falhas na gestão e sugerir ao empreendedor melhorias ao negócio. A Contabilidade e principalmente a estatística foi uma grande aliada para que se comprovasse os fatos e dessa forma incentivasse ao empresário nas mudanças propostas e necessárias para uma melhor gestão do negócio, aplicando-se dessa forma o mix de marketing.

O empresário se sente otimista com as ferramentas apresentadas e desenvolvidas, de forma integrada com a consultoria, já consegue visualizar