PROGRAMA DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

UNIVERSIDADE FEDERAL RURAL DO RIO DE JANEIRO

INSTITUTO MULTIDISCIPLINAR

PROGRAMA DE GRADUAÇÃO EM ADMINISTRAÇÃO

BIANCA RAMOS ALVES

RESENHA: MIOPIA EM MARKETING

Nova Iguaçu, 18 de agosto de 2019

MIOPIA EM MARKETING

O texto miopia em marketing, inicia-se fazendo uma análise das empresas, destacando que muitos setores se estagnam, não sendo uma situação causada em muitos momentos pelo enfadismo do mercado, e sim em primeiro lugar pela má administração de seus dirigentes. O item principal apontado em seu texto para esta causa é um negocio focado apenas em seu produto, preocupado com a venda, procurando apenas em melhora-lo para que se destaquem nas vitrines, esquecendo que não é apenas tornar o produto referência, é preciso se atentar as necesidades de seus clientes e satisfaze-las

Levitt trata em uma parte do seu texto os comportamentos que encontram moldados e causam a decadencia de um negocio. O autor chamou de Ciclo auto - ilusório, compreendendo quatro condições, que é a crença de que a evolução empresarial é causada por uma população em ampliação, ou seja, esta ideia faz com que o administrador não se preocupe com a queda de seu imperio, ja que o mercado esta em constante crescimento; a crença de que não há um concorrente melhor comparado ao seu produto, sendo um ponto preocupante, esta condição faz com que os administradores não se preocupam em inovar e pensar em seus clientes, com esta visão om certeza serão substituídos; uma fé exorbitante na produção em massa, uma ação causal ao baixo custo unitário, a preocupação com um produto que se preste à experimentação científica moderada, ao aperfeiçoamento e à redução dos custos de produção.

A ideia de que o produto nunca possa ser superado, gera uma situação de conforto, fazendo com que as empresas não tenham criatividade, inovação. Para continuar evoluindo no mercado, faz-se necessário ter um planejamento mais macro, formulando estratégias não só em termo de produção , mas para atrair os seus clientes.

O autor faz alusão a diversos setores de rápida expansão, focando na industria petrolífera, que ice todo este ciclho auto-ilusório. Ele remete a produção do lampião, que logo depois acontece o declinio do produto, devido a criação da lâmpada incadescente, E continuam no mesmo fluxo, vivenciando um foco restrito para os seus negócios,