PROJETO INTEGRADO: PROSPECT PROMOCIONAL

7º PERÍODO DE COMUNICAÇÃO MERCADOLÓGICA

PROJETO INTEGRADO: PROSPECT PROMOCIONAL

PROJETO DE PESQUISA - 2014

1ª FASE:

ENTENDENDO O PROBLEMA - FIMOSE

Para auxiliar no conhecimento sobre o problema estudado, vamos colher informações de pessoas que convivem de alguma maneira com ele no dia a dia.

Para tanto deverá ser implementado um estudo exploratório de caráter qualitativo, através da aplicação de Entrevistas em Profundidade, baseadas num roteiro semiestruturado.

Deverão ser ouvidas, 15 pessoas (Profissionais de saúde e familiares de portadores) que convivam com o problema em estudo para compor esta amostra exploratória.

2ª FASE:

PERFIL DO PÚBLICO-ALVO

ASPECTOS DEMOGRÁFICOS, PSICOGRÁFICOS, HÁBITOS E ATITUDES.

O conhecimento do público-alvo é imprescindível para que os apelos e a linguagem da campanha estejam de acordo com o campo comum de experiência de cada um.

Visando este conhecimento, será realizado um estudo Conclusivo Descritivo, através da aplicação FACE TO FACE (pessoalmente) de um questionário semi-estruturado.

A amostra deverá ser de 100 entrevistas VÁLIDAS, ou seja, que forem respondidas até o final, descartando-se deste volume os casos de FILTROS.

3ª FASE:

TESTE DE CAMPANHA

Na fase de criação da campanha, deverá ser implementado um estudo qualitativo, através da realização de Grupo Focal com o público-alvo baseado num roteiro semiestruturado.

ATENÇÃO: O GRUPO NÃO DEVE AVALIAR ASPECTOS DO PROBLEMA ESTUDADO, MAS SIM, DA CAMPANHA; SE ESTÁ OU NÃO COMUNICANDO O QUE FOI OBJETIVADO.

Os Grupos Focais devem ser realizados antes que a linha criativa e os apelos sejam definidos e aprovados com os respectivos professores. Desta forma, deve-se apresentar uma ou mais PEÇAS CONCEITO que dê uma ideia muito próxima de como se pretende que seja a campanha. Pode-se apresentar mais de uma linha criativa e/ou mais de um apelo se ainda não existe uma definição clara sobre o que vai ser usado na campanha.

A discussão deverá ficar no âmbito da adequação ao nível intelectual do público-alvo, se há uma compreensão correta e consistente da mensagem ou há ruídos que pode provocar desvios de entendimento.

Deverá ser realizado pelo menos 1 reunião com grupo focal com 8 a 12 participantes.

CRONOGRAMA DO PROJETO

(VER PRAZOS DE ENTREGA E DEMAIS ATIVIDADES NO SIGA)

Regras básicas:

• Cada uma das fases será avaliada com uma nota de 0 a 10. A nota final da agência será a média das notas atribuídas para as 3 fases;
• O não cumprimento dos prazos por exclusiva motivação da agência, acarretará uma penalidade com a perda de 1 ponto.
• Os relatórios finais devem ser entregues  rigorosamente de acordo com o modelo que será disponibilizado no SIGA.

BOM TRABALHO!

Prof. Ms. Roberto Malacrida