Plano De Markeitng

Análise da Situação

O Globo apóia projetos culturais e educacionais, além de ter um time de colunistas que reforçam a pluralidade e contribuem para que o leitor forme sua própria opinião, pois tem acesso ao que há de melhor em conteúdo. O Jornal O Globo é um dos jornais de maior prestígio do país, se posicionando entre os três jornais de maior circulação

PLANO DE MARKETING

Missão da Empresa

Criar, produzir e distribuir conteúdos de qualidade que informem, divirtam, contribuam para a educação e permitam aos indivíduos e comunidades construir relações que tornem a vida melhor.

Visão da Empresa

A empresa quer ser o ambiente onde todos se encontram, e encontram informação, diversão e cultura, instrumentos essenciais para uma sociedade que busca a felicidade de todos e de cada um.

Histórico

O Globo é um veículo especializado em apurar, redigir e distribuir conteúdos de qualidade. Se diferencia dos demais por sustentar suas opiniões, decisões e ações em princípios valorosos. Por serem eles que asseguram a integridade, força e bons resultados nos negócios da empresa.

A necessidade básica que seus idealizadores desejavam suprir era a de noticiar os fatos importantes da cidade, mas fazê-lo com agilidade. Um dos princípios editoriais do então vespertino era buscar a notícia em todos os setores da cidade, marca que permanece até hoje.

Em 2009, se reafirmou como um veículo multiplataforma dando seqüência ao movimento lançado em setembro de 2008 com a assinatura "O Globo. Muito além do papel de um jornal", que posiciona a marca como sinônimo de informação confiável, independentemente do meio onde é veiculada.

O Globo foi o primeiro jornal no país e em toda a América Latina a disponibilizar seu conteúdo impresso no Kindle, o leitor para livros digitais (e-books) produzido pela Amazon. O acesso ao Globo via Kindle confirma o posicionamento da marca, de se manter em múltiplas plataformas, e a oferta de mobilidade, interatividade e informação aos leitores. Desta forma, a novidade reforçou a postura inovadora do jornal, que vem se mantendo pioneiro no lançamento de publicações em dispositivos digitais.

O Globo foi o primeiro jornal no país e em toda a América Latina a disponibilizar seu conteúdo impresso no Kindle, o leitor para livros digitais (e-books) produzido pela Amazon. O acesso ao Globo via Kindle confirma o posicionamento da marca, de se manter em múltiplas plataformas, e a oferta de mobilidade, interatividade e informação aos leitores. Desta forma, a novidade reforçou a postura inovadora do jornal, que vem se mantendo pioneiro no lançamento de publicações em dispositivos digitais.

Ambientes Atendidos

Offilne, Online e Multiplataforma. Com o mundo cada vez mais digital, é preciso adaptar o método tradicional que as pessoas recebem a informação. Por isso, a empresa decidiu alimentar ainda mais o site do jornal e a ideia de digitalizar o jornal é muito importante pois além do crescente uso da tecnologia, o formato digital é bem acessível porque proporciona navegação através

Análise de Oportunidades de Mercado (AOM) Análise por meio da análise da matriz SWOT:

Forças: Veículo consolidado com reputação positiva e credibilidade. O jornal já é consolidado no mercado, possui uma boa reputação e transmite credibilidade para o público, possui estrutura e correspondentes em outros estados e países (sucursais também) permitindo cobertura dos maiores fatos nacionais e internacionais por uma boa equipe de profissionais, proporcionando ao veículo matérias e informações exclusivas, traz cadernos que vão além das informações básicas do jornal, fazendo com que isso seja um diferencial competitivo, traz uma boa lista de colunistas consagrados no meio da comunicação, possui uma ótima estratégia de distribuição nas bancas, facilitando a compra pelos leitores, possui um site bem alimentado em relação à conteúdo, o que facilita a disseminação de suas notícias no meio online.

Fraquezas: Economia Nacional e Internacional, política e cultura. Tradicionalmente a circulação de jornais está diretamente relacionada com o desempenho da economia. Na medida em que a economia cresce, a circulação aumenta e na desaceleração, diminui.

Oportunidades: Digitalização e adaptação do seu conteúdo para novas plataformas tecnológicas, produção de matérias em vídeo para aqueles que não são adeptos à leitura mas gostam de assistir televisão e obras audiovisuais, oportunidade de expansão em novos países com produção de notícia local, tornando-se uma agência de notícias multinacional, com matérias produzidas para o site, em vídeo, poderia se tornar uma webTV com transmissão streaming.

Ameaças: Risco do impresso se tornar obsoleto por conta de novas tecnologias, risco de novos jornais segmentados para a classe AB chegarem no mercado com valor mais acessível, queda nas vendas por conta do conteúdo digital que é replicado no próprio site, cortes no quadro de funcionários por conta da digitalização do veículo.

Mercado-Alvo

Leitores do Jornal O Globo Caderno de Esportes Caderno de Economia

Segundo Caderno Boa Chance Carro e etc.

Boa Viagem Morar Bem Rio Show

Revista da TV Classificados do Rio

Revista O Globo Caderno Ela

Para aprofundar a consolidação no mercado, o esforço em marketing será direcionado para leitores antigos (assinatura/impresso) e novos leitores com perfil jovem para as plataformas móveis. A idéia é manter a fidelidade dos leitores do impresso, e também atrair novos leitores para a plataforma digital (notebooks, tablets e smartphones).

Por conta de sua consolidação no mercado, que já existe, os esforços de marketing seriam voltados para leitores antigos e possíveis novos leitores que tenham o perfil do público alvo do jornal, das classes A e B. A ideia é manter a fidelidade dos já leitores, sem deixar de voltar as atenções para possíveis novos leitores.

Análise do Comportamento do Comprador

Os consumidores atuais e no futuro estarão buscando por:

 Credibilidade da informação;

 Diversidade de informação nas áreas de economia, política, esporte, cultura, turismo, lazer, entre outras ;

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