Plano De Negócio

1. Análise de Mercado

1.1 Análise do Macroambiente

Os empreendedores buscam a cada dia encantar seus consumidores. Para isso é necessário a cada dia identificar as tendências do macroambiente.

Dentro da análise do quadro global em constantemente mudança, segundo Kotler a empresa deve monitorar seis forças importantes, sendo estas: demográfica, econômica, natural, tecnológica, político/legal e sócio cultural.

1.1.1 Eixo Demográfico

Devido ás transformações sociais e econômicas que vem ocorrendo no Brasil a Potencial Pesquisas analisou o comportamento da classe C na cidade de Salvador onde será localizada a loja. O estudo constatou que a classe C soteropolitana corresponde a 45,9% da população e que esta tem uma renda geral de R$ 1.221,35. O critério de classificação social (Critério Brasil) segmenta a classe em dois grupos, denominados C1 e C2. Em Salvador, correspondem a 39,7% e 60,3% respectivamente, com rendas equivalentes a R$ 1.603,80 e R$ 961,75.

A análise mostra que 51,2% da classe possui o colegial completo e superior incompleto, enquanto 28,8% possuem ginásio completo e colegial incompleto e 14,4% são sem instrução ou têm até o primário completo.

1.1.2 Eixo Econômico

Salvador é hoje sede de grandes empresas tanto a nível nacional como internacional e é a cidade mais desenvolvida economicamente na Bahia devido à forte produção comercial e industrial. Além das indústrias e empresas que geram milhões de emprego, Salvador sedia anualmente vários eventos esportivos, turísticos, dentre outros.

Em analise, embasada na diversificação econômica do estado da Bahia, observa-se que as mulheres vêm ampliando sua competitividade no mercado de trabalho, sobretudo para postos e categorias mais qualificadas e com remuneração maior, elas já são responsáveis por cerca de 80% de todas as decisões de consumo, estão mais informada que os homens.

Outro dado que vem chamando atenção é o crescimento nas transações com cartão de credito pelas brasileiras, o que supõe um grande crescimento nesta forma de compra e da influencia das mulheres.

Diante dessa informação empresa Lafayete, adotará como formas de pagamento cartões de credito, débito e dará 5% de desconto nas compras à vista.

1.1.3 Eixo Natural

A partir dos anos 90 as preocupações ambientais passaram ser de grande importância tanto para as empresas quanto para o consumidor. Os profissionais do marketing devem estar conscientes das ameaças e oportunidades associadas ao eixo natural: escassez de matéria prima, aumento do custo da energia, aumento da população, intervenção governamental na administração dos recursos naturais.

O comportamento do consumidor brasileiro vem se modificando, frente ao tema sustentabilidade. De cada dez brasileiros, dois levam em consideração as questões socioambientais na escolha do produto a ser colocado no carrinho de compras, segundo dossiê elaborado pelo portal Uno Marketing.

Outra tendência evidenciada no dossiê foi à atenção que o consumidor está dispensando à forma como as empresas estão trabalhando as questões socioambientais na relação com a gestão do negócio. É uma tendência que vem sendo observados nos últimos dez anos e criando um perfil de consumidor mais atento e crítico em relação às atitudes tomadas pelas empresas. Isso significa que não é mais aceitável que empresas tenham projetos sociais e, ao mesmo tempo, agridam o ecossistema no seu processo de produção ou do que produzem.

A empresa terá como diferencial embalagens como sacolas e caixas de papelão reciclado e ecologicamente correta, mostrando o comprometimento da empresa com a preservação do meio ambiente.

1.1.4 Eixo Político Legal

No Brasil segundo o SEBRAE, o prazo máximo para a abertura de um negócio é de 152 dias, sendo que para que esse prazo não se estenda é necessário ser cuidadoso quanto ao preenchimento dos formulários, anexar todos os documentos exigidos e quando necessário autenticar e fazer o reconhecimento de firma dos mesmos.

Também segundo o SEBRAE, são requeridos muitos itens para qualquer empresa que vai iniciar seus negócios, como:

A) Ato constitutivo da empresa- Contrato social;

B) Registro do contrato social na Junta Comercial de seu estado;

C) Registro junto a Secretaria da Receita Federal para obtenção do CNPJ;

D) Registro da Secretária da Receita Estadual, para a obtenção da inscrição estadual;

E) Registro da Secretária da Receita Municipal, visando à obtenção da inscrição estadual;

F) Registro junto ao INSS;

G) Visando à utilização de maquina registradora ECF (Emissora de Cupom Fiscal), será necessário o preenchimento de formulário especifico exigido pela Secretaria da Fazenda Estadual.

Também é de suma importância que seja feito o registro da marca, para que não surjam lojas concorrentes com o mesmo nome, pois é sabido que a partir do momento em que as marcas se tornam conhecidas, as mesmas passam a ter grande valor no mercado.

Para determinar a estrutura legal da marca Lafayete, a mesma nascerá e terá personalidade jurídica como empreendedor individual, terá como setor de atividade vestuário feminino simples nacional no âmbito federal e seu enquadramento tributário será o regime simples.

1.1.5 Eixo Sociocultural

Vivemos em uma sociedade que molda nossas crenças e valores básicos, absorvendo visões de mundo que influencia nosso relacionamento conosco, com os outros e com o universo. Algumas características culturais podem afetar as decisões do marketing, como por exemplo, mudanças de valores culturais secundários, persistência de valores culturais, visão sobre si mesma, a visão sobre os outros, visão sobre as organizações, visão sobre a sociedade, visão sobre a natureza e sobre o universo.

Atualmente podemos afirmar que, os valores que norteiam o comportamento e decisões das pessoas diferem muito dos valores passados. Isso é normal, visto que a sociedade é dinâmica, entretanto vale resaltar a importância de observar a direção para onde vamos.

Observa-se que a cultura baiana é influenciada grandemente pela cultura e pelos elementos mais marcantes da cultura africana, que perpassa culinária, dança e religiosidade