Plano De Negócios

SUMÁRIO EXECUTIVO

Conceito do Negócio

A TreeArdjei é uma loja de skate/surf urban wear, que acredita que a exclusividade, originalidade e diversão fazem parte do dia-a-dia- de seus clientes e contam muito na escolha do que vestir. Junto a essa visão a loja procura oferecer produtos de qualidade com preço acessível, vestindo tanto para o dia-a-dia quanto para o trabalho, e inclusive fornecendo equipamentos para pratica de esportes por atletas profissionais, amadores ou de finais de semana. Lutamos para levar aos nossos clientes a idéia de que eles não devem se privar de vestir e fazer aquilo que gostam, e trabalhamos para com que sintam e desenvolvam junto a nós, a melhor experiência de compra e atendimento de suas vidas. A apóia e incentiva a cultura através de conceitos de arte, música, estilo e comportamento, patrocínio e incentivos a eventos, atletas e artistas que compartilham de nossa visão. Vista-se como quiser, vista seu estilo! De o seu melhor na atividade que decidiu fazer por profissão ou hobby, acredite no seu potencial, seja autentico, busque a exclusividade, tenha atitude e divirta-se sempre.

Equipe

A equipe de gestão da empresa TreeArdjei conta com profissionais capacitados para a criação de negócios rentáveis com foco no cliente, excelência em serviço e atendimento.

Mercado e Competidores

A indústria do surfe, caracteriza-se por sua segmentação, partindo-se da idéia que este conceito envolve grupos de consumidores com necessidades e anseios semelhantes. Acredita-se que a “áurea” de verão sem fim, envolvendo o esporte, seduz um público bem mais amplo do que o universo de surfistas. É muito comum encontrar pessoas de diversas classes sociais e interesses profissionais e que não praticam o surfe, mas que, nos seus dias de folga, vestem roupas produzidas pela indústria do surfe. Pesquisas revelam que 95% dos consumidores destes estabelecimentos, são simpatizantes do estilo e do modo de vida associados ao surfe.

Por isso, identificar e se posicionar estabelecendo uma forma de comunicação segmentada com o público-alvo da loja de surfe, são requisitos essenciais para a TreeArdjei. Praticamente três em cada dez peças de vestuário vendidas por aqui entram na categoria de moda praia, ou o chamado surf wear, nicho que a TreeArdjei deseja atingir. Bermudas floridas, camisetas coloridas, óculos escuros, compõem o visual de cerca de 30 milhões de consumidores no país. Estima-se que, toda a cadeia de vestuário de surf wear moveu cerca de R$ 9 bilhões no ano passado. Isso dá 7% do PIB (Produto Interno Bruto, soma de todas as riquezas produzidas no país). Colocando os setores de produção de equipamentos e acessórios (pranchas, óculos, nadadeiras e outros), chega-se a 13%. O Brasil tem mais de 8.000 km de praias no seu litoral. Consumimos tantas roupas assim que somos o terceiro mercado mundial desse segmento. E não são só as roupas de estilo praia que encontramos facilmente nas ruas, moletons, bermudas, óculos escuros, camisetas, bonés, tênis das dezenas de marcas que atuam no mercado são mais do que comuns entre os jovens das grandes cidades – tenha ela praia ou não.

Aqui estão alguns dados para compreender o tamanho dessa indústria:

- 63% dos consumidores têm entre 21 e 40 anos;

- 87% dos compradores principalmente da moda surfe, não praticam o esporte;

- 52% da clientela simpatizante é feminina;

- 40% dos praticantes e 15% dos simpatizantes do surfe têm ensino superior completo;

- 92% dos praticantes e 50% dos simpatizantes são das classes A –B;

- O tíquete médio dos praticantes é de R$ 700,00 por ano e dos simpatizantes chega a R$ 1.200,00. *

*Dados do site sebrae.com.br

Marketing e Vendas

A estratégia de marketing da TreeArdjei. visa ganhar mercado na região Leste da cidade de São Paulo, instalando-se no bairro Tatuapé, focando em jovens e pais de família praticantes e simpatizantes das modalidades de Surf e Skate. 60% dos praticantes de skate em São Paulo estão na zona leste¹.

O plano de marketing conta com alguns diferenciais no negócio, como espaço arrojado e temático com amplas instalações; estacionamento no local; ambiente climatizado; vendedores/especialistas que praticam as modalidades e conhecem esse ramo de atividade; interatividade de serviços por e-mail e Chat através dos meios de comunicação da Loja; Loja on-line, workshops com profissionais das modalidades, onde nossos clientes fidelizados poderão conhecer seus ídolos bater um papo e até pedir umas dicas diretamente para eles. Através desses canais construímos uma relação de fidelidade com nossos clientes Surfvan 1 vez por mês, clientes fidelizados ganham o bate-volta pra fazer aquele surf e tirar o mofo; ExpressionSession 1 vez por mês, é a vez da galera do sk8 ganhar aquela carona pra algum pico irado, ou praquela pista que fica onde ninguém anda. Também como estratégia de marketing, a TreeArdjei vai oferecer aos clientes que se cadastrarem no momento de sua primeira compra na loja, ou Internet, uma camiseta da marca na cor, modelagem e estampa que o cliente desejar dentre as disponíveis.

No que diz respeito ao preço aplicado, a TreeArdjei tem compromisso de ser competitivo frente ao preço dos concorrentes e como política vender pelo preço justo. Oferecendo mais que produto ou preço, e sim um pacote de produto, preço, experiência e serviço.

Como estratégias de penetração de mercado, serão oferecidos descontos especiais a formadores de opinião, como, atores, modelos, apresentadores, bandas e será cedido patrocínio a atletas, treinadores e escolinhas das modalidades. Anúncios em jornais e revistas do ramo e de cultura urbana, como também pela Internet. Serão estabelecidas parcerias de divulgação e descontos com empresas e comércios da região.

¹ Dados do site surfpoint.com.br, de agosto de 2003.

Produtos e Serviços