Projeto Integrador - Cerveja Budweiser
Por: talanskas • 20/6/2017 • Projeto de pesquisa • 8.075 Palavras (33 Páginas) • 389 Visualizações
CENTRO UNIVERSITÁRIO SENAC
SANTO AMARO
Henrique Franca de Jesus – Matrícula 1140281167
Iraci Aparecida Ramos – Matrícula 1140322779
Marcelo Rossi – Matrícula 1140357724
Matheus Felício dos Santos – Matrícula 1140067458
Michael R. Talanskas – Matrícula 1140355258
Odirley Dias da Silva – Matrícula 1140179802
Ricardo Fonseca Barros – Matrícula 1140013520
Sidinei Antonio Gueller – Matrícula 1140245198
PROJETO INTEGRADOR I - CERVEJA BUDWEISER
SÃO PAULO
2015
Henrique Franca de Jesus – Matrícula 1140281167
Iraci Aparecida Ramos – Matrícula 1140322779
Marcelo Rossi – Matrícula 1140357724
Matheus Felício dos Santos – Matrícula 1140067458
Michael R. Talanskas – Matrícula 1140355258
Odirley Dias da Silva – Matrícula 1140179802
Ricardo Fonseca Barros – Matrícula 1140013520
Sidinei Antonio Gueller – Matrícula 1140245198
PROJETO INTEGRADOR I - CERVEJA BUDWEISER
Trabalho de Projeto Integrador I
desenvolvido como exigência para obtenção de nota parcial para o 1º semestre do curso de Tecnologia em Gestão Comercial – Centro Universitário SENAC, sob orientação da Professora Chirles Virgínia de Oliveira.
SÃO PAULO
2015
LISTAS DE ILUSTRAÇÕES
Figura 1 – Logo Heineken 12
Figura 2 – Taça Stella Artois 13
Figura 3 – Budweiser – Anderson Silva - BeSpider 20
Figura 4 – Budweiser – Vintage Store 21
Figura 5 – Budweiser – Your Tour – Banners Personalizados 22
Figura 6 – Budweiser – Your Tour – A Turnê da sua vida 22
Figura 7 – Budweiser – Painel em Neon 22
Figura 8 – Heineken – The Chase 23
SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 5
2 HISTÓRICO DA EMPRESA 6
2.1 Missão e Visão 7
2.2 Ações Sociais 7
3 MERCADO 9
3.1 Tamanho do mercado da cerveja Budweiser 9
3.2 Volume de vendas 10
3.3 Crescimento esperado 10
3.4 Mercado da Budweiser nos últimos três anos em volume de vendas 10
3.5 Evolução do produto nos últimos três anos 11
3.6 Qual o Market share da Budweiser em ralação ao mercado concorrente? 11
4 CONCORRÊNCIA 12
4.1 Heineken 13
4.2 Stella Artois 13
5 PRODUTO 14
6 DISTRIBUIÇÃO 15
6.1 Logística 15
6.2 Produto Final 16
7 PREÇO 17
7.1 Canais de distribuição pesquisados 17
7.2 Planilha de canais, preços e marcas 18
8 COMUNICAÇÃO 20
8.1 Últimas campanhas em destaque 20
8.2 Ações de promoção nos pontos de venda 22
8.3 Campanha da marca concorrente 23
8.4 Conteúdo transmitido pela comunicação da marca 23
9 CONSUMIDOR 25
9.1 Público alvo 25
9.2 Estratégias para alcance do público alvo 25
10 PROBLEMAS 26
10.1 Disputas judiciais 26
10.2 Distrubuição 27
10.3 Comunicação 27
11 CONSIDERAÇÕES FINAIS 28
12 BIBLIOGRAFIA E REFERÊNCIAS DE PESQUISAS 29
1 INTRODUÇÃO
No Brasil a cerveja é reconhecida por ser a bebida alcoólica mais popular em relação a outras bebidas com o teor alcoólico relativamente baixo, como vinho e espumante. É importante identificar qual é o público que se propõe a consumir, já que ao longo do tempo foram chegando diversos tipos de cerveja no Brasil. Ou seja, existe um leque de produtos bem diversos para os consumidores, cada um com suas singularidades.
Quando se trata de cervejas Premium, pode-se perceber como o consumidor brasileiro está mais interessado nesse segmento. A Budweiser, produto escolhido para pesquisa, no momento é a líder de mercado das cervejas Premium do país, o que vale de 13 bilhões de litros de cerveja consumidos, aproximadamente 4,7%. Um consumo em torno de 611 milhões de litros de Budweiser. Com o objetivo de identificar as atividades de trade marketing da marca, o projeto nos incentiva a pesquisar mais sobre a história, o produto, a concorrência, o mercado, a distribuição, o preço, o consumidor, a comunicação, as pesquisas e os problemas referentes à marca Budweiser.
O presente projeto tem como objetivo apresentar as atividades de trade marketing da marca Budweiser, apontando elementos como os 4P’s utilizados no desenvolvimento do projeto “Cerveja Budweiser”. Abordará o histórico da marca que está no mercado desde o século XIX, junto com suas ações sociais que estão presentes em diversos países, levando em consideração a preservação do ambiente e divulgação de eventos, como foi na Copa do Mundo em 2014, e o composto de marketing. Expondo o mercado de cervejas Premium no Brasil, como um seguimento com faturamento alto e em constante ascensão.
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