Promoção e Merchandising

Propaganda: "Eu Voltei"

Link do vídeo: https://www.youtube.com/watch?v=q4QXJPk12l8

Marca: JBS/ Friboi

Fere o mandamento: 4 -Estar de acordo com os padrões de comportamento daqueles para os quais é destinada e de acordo com a imagem da marca e 9 - Ser honesta- Evidentemente honesta.

Justificativa: Em fevereiro de 2014 a Friboi lançou a propaganda com o cantor Roberto Carlos que foi anunciado como novo garoto propaganda da marca. O que poderia ser a maior jogada de marketing acabou sendo piada e um equivoco comercial.

A campanha criada pela Agência Lew'Lara\TBWA acabou sendo um tiro no pé, ao invés de impulsionar vendas, gerou insatisfação dos consumidores e até mesmo ofendeu muitos de seus não- consumidores, os vegetarianos.

A tentativa de mostrar o cantor como um ex-vegetariano não convenceu os consumidores, a imagem do "Rei" a não consumir carne há 30 anos foi mais forte do que a mensagem de que o cantor voltou a comer carne pela qualidade que a Friboi oferece.

Ao entendimento do grupo, a propaganda fere os mandamentos "4" e "9" de promoção de vendas pelo fato de:

Mandamento 4: imagem do "garoto propaganda" não condiz com o perfil de compra dos consumidores da Friboi, a tentativa de dar credibilidade usando um grande ícone da música brasileira fere o mandamento simplesmente pelo fato de que Roberto Carlos é associado a imagem de um consumidor vegetariano.

Mandamento 9: a tal da credibilidade tentando ser firmada com a imagem do artista já deixa de criar um empatia com o público, além de em nenhum momento mostrar o cantor consumindo a carne, o "Rei" nem se quer toca no produto servido a ele.