Resumo A Publicidade

Apelo emocional: Capta do mundo real e projeta um jeito ideal de ser

Apelo racional: varejo

Alfabetismo Visual

O conhecimento das técnicas de comunicação visual cria um público mais perspicaz para qualquer manifestação visual.

 O processo de leitura, então, nos orienta a eleger esse elemento dominante (uma cor, uma estrutura, uma composição, etc.).

A DIREÇÃO DE ARTE fala visualmente com o público. Mas não apenas. Fala aos sentimentos.

Estímulo dos princípios psicológicos:

• Percepção • Emoção • Motivação • Influência

CRIATIVIDADE: realizar algo original com um objetivo em mente. Por isso, a origem de todo processo criativo está na busca em solucionar um problema.

DE ONDE VÊM AS IDEIAS

PROCESSO INTERNO DE CRIAÇÃO: é desenvolvido nos pensamentos mais profundos do criador. Ocorre através dos diálogos entre os processos racionais e emocionais da mente.

PROCESSO EXTERNO DE CRIAÇÃO: é o trabalho criativo em equipe, importante na fase analítica e estratégica de preparação.

O BRIEFING

É o documento que vai guiar o profissional de criação na concepção do projeto.

É importante que ele reúna as informações essenciais do trabalho tais como público-alvo, perfil desejado para o projeto, objeções exigidas, etc.

DEPOIS DO BRIEFING...

1. PREPARAÇÃO: Ex: Um redator escrever ideias de títulos ou um diretor de arte começar um rough são exemplos desse primeiro passo.

2. INCUBAÇÃO: Os lados racional e emocional do seu cérebro se conectam, conexões são feitas, ideias são filtradas e outras novas surgem nesse processo.

3. ILUMINAÇÃO: Aquela ideia que surge, depois de muito pesquisar, buscar compreender o problema e se “afastar” por alguns instantes do assunto. Esse momento “eureca” é quando aquela ideia incubada toma forma e a implementação começa a se estruturar.

4. IMPLEMENTAÇÃO: Esse é o processo que as outras pessoas enxergam o profissional, de fato, realizando. É o texto ou a ilustração sendo feita. É o momento de avaliação e filtragem das ideias que desencadearão a criatividade em si.

OS 3 PRINCÍPIOS BÁSICOS DO PROCESSO CRIATIVO

ATENÇÃO: identificação de um problema ou uma oportunidade;

FUGA: pensamento “fora da caixa”, criando novas associações;

MOVIMENTO: exploração da imaginação, gerando novas ideias.

1. ROUGH OU RAFE: Esboço de ideias, rascunhos normalmente desenhados à mão;

2. LAYOUT OU LEIAUTE: Esquema - planejamento ou espelho do trabalho tipográfico com a especificação dos caracteres a serem empregados, disposição do conteúdo, medidas;

3. ARTE FINAL: Conclusão do trabalho com alta qualidade para finalização e margem de erro ZERO!

O QUE É CULTURA POP?

Movimento artístico Pop Art (anos 60) que teve como principais artistas Andy Warhol

Gera e divulga os ícones dos meios de comunicação

Tem alta reprodutibilidade e diversificação de produtos que podem ser consumidos.

Tem enfoque principal no público jovem e dialoga com todos os tipos de arte