Revista PMK

PMKT FAUZE NAJIB MATTAR

O SETOR DE PESQUISAS DE MARKETING,OPINIÃO E MÍDIA NO BRASIL

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THE SECTOR OF MARKETING RESEARCH, OPINION AND MEDIA IN BRAZIL

RESUMO

Com base em dados da ABEP, o artigo faz um relato da evolução do setor de pesquisas de marketing, opinião e mídia no Brasil nos últimos cinco anos e compara a dimensão deste mercado com as de outros estrangeiros, do mesmo setor. O artigo conclui que, apesar de crescente, o setor é ainda muito pequeno quando comparado às dimensões da economia brasileira em relação à de outros países. Conclui também haver uma alta concentração em poucas e grandes empresas e uma desnacionalização média e crescente no setor. Finaliza propondo que outras informações sobre pesquisas realizadas sejam obtidas pela ABEP para que análises mais profundas e detalhadas possam ser realizadas no futuro.

PALAVRAS-CHAVE:

Pesquisas de marketing, pesquisas de opinião, pesquisas de mídia, pesquisas de mercado.

ABSTRACT

The article shows the evolution of the sector of marketing, opinion and media research in Brazil in the last five years, and compares the dimension of this market with other foreign markets. The article concludes that although it is increasing, the sector still small when compared of other countries. It also concludes that the sector has a high concentration level in a few and great companies, and a medium and increasing denationalization. It finishes proposing that other in-formation on carried out research are gotten by ABEP, so that deeper analyses will be carried through in the future.

KEY WORDS:

Marketing research, opinion research, media research, market research.

N FAUZE NAJIB MATTAR

BACHAREL, MESTRE, DOUTOR E LIVRE-DOCENTE EM ADMINISTRAÇÃO PELA FACULDADE DE ECO-NOMIA, ADMINISTRAÇÃO E CONTABILIDADE DA UNIVERSIDADE DE SÃO PAULO (FEA-USP).

É PROFESSOR DE VÁRIAS DISCIPLINAS DE MAR-KETING NA GRADUAÇÃO E NO PÓS-GRADUAÇÃO DA FEA, E NOS MBA’S DA FIA E COORDENADOR DE PROJETOS DA FIA - FUNDAÇÃO INSTITUTO DE ADMINISTRAÇÃO.

E-MAIL: [e-mail]

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O SETOR DE PESQUISAS DE MARKETING, OPINIÃO E MÍDIA NO BRASIL PMKT

1. O SETOR DE PESQUISAS DE MARKETING, OPINIÃO E MÍDIA NO MUNDO

O setor de pesquisas de marketing,opinião e mídia no Brasil é crescente,no entanto,está longe de adquirir a importância que atingiu nos EUA onde,em2002,já alcançava o faturamen-to de US$ 6.037milhões (Quadro1),ou na Europa onde,no mesmo ano,atingia US$ 6.820 milhões (Quadro2).Como po-de ser observado no Quadro 1, os investimentos estimados em pesquisas de marketing, opinião e mídia no mundo cres-ceram mais de 2vezes, de1990 a 2002, atingindo US$ 16.601 milhões,demonstrando a importância que essa atividade atin-giu no mundo.

QUADRO 1

Gastos em pesquisas aplicadas de marketing por país (em mi-lhões de dólares).*

PAÍS 1990 (1) 2002 (2) % EM 2002

Estados Unidos 2.400,0 6.037** 36,4%

Reino Unido 700,0 1.755 10,6%

Alemanha 700,0 1.490 9,0%

França 700,0 1.290 7,8%

Japão 400,0 1.037 6,2%

Demais países 1.800,0 4.992 30,0%

TOTAL MUNDIAL 6.700,0 16.601 100,0%

* Não inclui gastos em pesquisas de marketing básicas.

** Inclui receitas obtidas fora dos EUA (que correspondem a cerca de 37% do valor apresentado).

FONTES:(1) Marketing and Research Today, Nov.,1991:214 (HOLBERTe SPEECE, 1997:13).

(2) ESOMARAssociation,ISO/TC 225‘‘Market,opinion and social re-search’’Draft Business Plan.IMF International Financial Statistics.

Enquanto os EUA, em 2002, representavam 36,4% dos in-vestimentos em pesquisas de marketing,opinião e mídia do mundo (incluídas receitas obtidas fora dos EUA), a Améri-ca do Norte e a Europa representavam cada uma,cerca de, 41%,restando à América Central,junto com a América do Sul, apenas 4% (Quadro 2).

QUADRO 2

Gastos em pesquisas aplicadas de marketing por áreas (em milhões de dólares).

ÁREA 2002 PARTICIPAÇÃO

Europa 6.820 41,1%

América do Norte 6.756 40,7%

Ásia/Pacífico 2.156 13,0%

América Central e 661 4,0%

América do Sul

Oriente Médio e África 208 1,2%

TOTAL MUNDIAL 16.601 100,0%