Revista Placar

Briefing de Criação

Produto

Revista Placar

Revista esportiva especializada em futebol, pertencente ao portfólio da editora Abril.

Fabricante: Editora Abril

• Capa: Couchê Brilho 115g

• Miolo: SC A 52g

• Formato Final: 202x266 mm

• Lombada: Canoa

• Periodicidade: Mensal

• Preço de Capa: R$ 10.00

• Tiragem: 97.680

• Assinaturas: 65.709

• Avulsas: 11.594

• Circulação Líquida: 77.303

• Fonte: IVC mai/13

• Total de Leitores: 1.527.877

Fonte: Projeção Brasil de Leitores consolidado 2012

Objetivo de comunicação

Mostrar ao público-alvo que somente com a Revista Placar ele poderá ter acesso a tudo que rodeia o universo do futebol e principalmente o evento Copa do Mundo da FIFA de 2014, mostrando que o jogo vai além das quatro linhas, mostrando os bastidores de cada jogo, ou seja, entrevistas, treinamentos, curiosidades e tudo o que envolve o mundo do futebol. É uma campanha de manutenção e reposicionamento, onde o alvo é alavancar as vendas da revista, apresentando ela de uma maneira onde novos leitores possam vir a comprá-la, seja através da compra em bancas de jornal ou por assinatura.

Objetivo de marketing

Usar o evento, Copa do Mundo da FIFA, para alavancar as vendas da revista, com maior foco em fazer com que o público-alvo passe a comprar a revista com frequência (seja através de pontos de vendas ou assinatura).

Qual resultado a campanha deve apresentar?

Alavancar vendas da revista no período do evento e fazer com que este número de vendas permaneça estável após o final do evento.

Qual o problema que a comunicação deve resolver?

A imagem da revista para o público-alvo, mostrando que ela é uma revista muito forte em informação e conhecimento. Também existe o objetivo de levar o público-alvo a ter uma forte ligação com a revista através da comunicação realizada.

Público-alvo

O público-alvo da campanha é influenciador e consumidor do produto, pois ele indica e faz a compra.

Abrange um evento mundial que atinge um grande público, o maior foco da campanha serão homens de 20 a 44 anos, pertencentes à classe BC.

Hábitos: gostam de futebol, saem à noite, frequentam bares, baladas, estádios de futebol e praias.

Hábitos de mídia: assistem TV, programas sobre o cotidiano, principalmente campeonatos de futebol. Ouvem rádio, programas esportivos. Lêem jornal. Utilizam redes sociais e visitam portais de informação.

Localizam-se nas cidades: Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP), ABC (SP), Belo Horizonte (MG), Porto Alegre (RS), Brasília (DF), Cuiabá (MT), Curitiba (PR), Fortaleza (CE), Manaus (AM), Natal (RN), Recife (PE) e Salvador (BA).

Promessa básica

A Revista Placar promete trazer todo o tipo de informação sobre a Copa do Mundo de 2014, com informações verdadeiras. Passar credibilidade, conteúdo relevante e de confiança.

Uma revista guia sobre o antes, o durante e o depois da Copa 2014. Que deixará os leitores sempre informados.

Imagem desejada

A Revista Placar, após a campanha deverá ser reconhecida como um “guia” do futebol. Uma revista que sempre trará as melhores, as principais e mais confiantes notícias sobre o que rodeia este mundo. O público-alvo poderá ter a facilidade da internet ou do jornal para obter as informações, mas só confiará 100% na Revista Placar.

Ao debater um assunto polêmico entre amigos, a Placar será a responsável por mostrar o que realmente aconteceu.

Peças a serem desenvolvidas

Meio: Jornal Impresso – Rodapé e Anúncio de 3 colunas

• Folha de São Paulo

• Estadão – Caderno de Esportes

Meio: Revista – 1 página interna indeterminada nas revistas abaixo:

• Playboy (editora Abril)

• Quatro Rodas (editora Abril)

Meio: TV Aberta – Inserções de 30” na emissora