TODDYNHO - SEGMENTAÇÃO DE MERCADO

Critérios de segmentação dos produtos: Toddynho tradicional e Toddynho Light, pertencentes à empresa PepisiCo:

Toddynho tradicional

• Geográfica: Brasil

• Demográfica: 

• Sexo: feminino e masculino
• Idade - crianças de 02 a 12 anos, adultos que são pais e adultos que cresceram com a marca de 20 a 35 anos (toddynho de garrafa).
• Tamanho familiar - famílias com um ou mais filhos (crianças).
• Ciclo de vida familiar - focam em famílias “tradicionais”, com pai, mãe e filhos, onde os pais se preocupam com um lanche rápido, pratico, nutritivo e divertido para seus filhos.
• Renda/ classe social - destinado à classe A, B e C (pessoas muito pobres não têm condições).
• Geração - gerações mais novas, e aquelas que cresceram com toddynho.
• Religião, raça, nacionalidade - todos.

• Psicografia: mães e pais que precisam de lanches fáceis, práticos e nutritivos para seus filhos devido a falta de tempo.

• Comportamental: pais que compram lanches rápidos, práticos e nutritivos para seus filhos.

Toddynho light

• Geografia: Brasil

• Demografia: mais crianças acima do peso, que possuem alguma restrição com açucarares, carboidratos, etc. Que possuem um ciclo de vida corrido, mas com preocupação com a saúde.

• Psicografia: pais que se preocupam com a saúde de seus filhos e, que seguem um estilo de vida mais saudável e pensam nisso também para seus filhos.

• Comportamental: mais comprados por pais que tenham vidas mais saudáveis; vida mais corrida; e filhos com restrições de algumas coisas.

Oportunidade de um novo seguimento para o Toddynho, um produto da empresa PepsiCo:

Toddynho 0% lactose

• 75% da população mundial são intolerantes à lactose.
• 40% da população brasileira são intolerantes à lactose.
• 4% da população brasileira é vegana.

Hoje em dia o aumento por alimentos 0% lactose vem aumentando bruscamente e, outras marcas já estão lançando e vendo linhas inteiras para essa parcela da população.

• Geografia: Brasil

• Demografia: maior parte por pessoas que possuam alguma restrição a lactose.

• Psicografia: para crianças com alguma restrição a lactose.

• Comportamental: comprados por pessoas que possuam alguma restrição a lactose, ou pais de filhos que possuam alguma restrição a lactose. Pessoas veganas, ou pais veganos que queiram adaptar a esse estilo de vida a seus filhos. E Pessoas que querem algo fácil e prático para o dia a dia.

Bibliografia:

Cresce o mercado vegano.

Disponível em:

http://revistapegn.globo.com/Revista/Common/0,,EMI130934-17153,00-CRESCE+O+MERCADO+VEGANO.html

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