Teorias Sobre a Contemporaneidade Pós-modernidade Moda Intelectual Passageira

"I rose up from the dead, I do it all the time"

AULA 6 - Teorias sobre a contemporaneidade

Pós-modernidade - moda intelectual passageira

A interrupção da modernidade

Efêmero

Ubiquidade: estar concomitantemente em todos os lugares

Dilui valores

Segurança vs. liberdade (vigiada)

Valores e identidades fixos

Modernidade líquida (Bauman)

Individualidade

Identidades líquidas (diluição dos valores)

Liquidez e fluidez X sólido, rígido, duradouro, previsível

Tudo muda antes que se torne costume

Vida volátil e temporária

Relações fluidas

Tudo se torna descartável

Nenhuma perspectiva de longo prazo

Verdade se tornou líquida - incapaz de manter a forma

Diminuição dos espaços físicos devido às tecnologias comunicacionais

Hipermodernidade - império do efêmero

Produto cultural é moldado em fórmulas já experimentadas, repetição de conteúdos e estruturas

Excesso de opções gera a angústia da escolha

Cultura "sem rastro", feita pra durar

Aplicação no produto midiático:

Taylor Swift, em 2009, ao ganhar a premiação do VMA (Video Music Awards), foi interrompida por Kanye West em seu discurso, já que o rapper acreditava que o prêmio deveria ter sido levado por Beyoncé (que competia na mesma categoria que Tay). Quando, em 2016, Kanye lançou uma música chamada "Famous", onde chama a cantora de "vadia" e fala que foi ele que a fez famosa, a polêmica tomou uma proporção muito maior e muitos acreditavam que aquilo culminaria no fim da carreira da cantora pop.

Após um discurso empoderador no Grammy, sem atacar diretamente Kanye West, Taylor mostrou que não perdeu o rebolado e saiu por cima. Alguns dias depois, Kim Kardashian, a esposa de Kanye, postou um vídeo em que havia uma ligação de telefone entre a cantora e o rapper, em que ele mostra a ela a música e recebe um retorno positivo a respeito. Apesar de o vídeo mostrar apenas a parte que era conveniente a Kanye West, não demorou muito para que Taylor logo começasse a ser chamada de cobra e falsa nas mídias.

Usando isso a seu favor, Taylor recuou e se reinventou assim como faz a cada disco novo lançado. Quebrando totalmente os padrões antigos em que aparecia mais como uma mocinha romântica, a cantora veio repaginada. Lançou seu disco e sua nova era: Reputation. Rebelde, destemida e agressiva. Usou a cobra como símbolo dessa era e nasceu uma Taylor que seus fãs nunca tinham visto antes.

Zygmunt Bauman fala sobre isso dentro da modernidade líquida, a volatilidade identitária. Taylor Swift está sempre se transformando a cada álbum lançado para estar no topo e no foco da mídia. Ela sabe usar até as situações negativas a respeito de sua imagem para se reinventar, e quem consome sua música espera por isso - e adora!

AULA 7 - Sociedade de controle

Atividades "nunca terminam" - mobilidade e portabilidade proporcionam isso

As instituições se tornam mercados de consumo

Mídia é um lugar de conforto

A disciplina é aplicada pela mídia

Rastreamento de comportamento

Medo de exclusão social

O controle está dividido entre as mídias e o consumo

Vigilância contínua através de mídias sociais, câmeras espalhadas, etc

Observador não precisa estar presente como na Sociedade Disciplinar

Aplicação no produto midiático:

Como produto de consumo, Taylor tem que estar sempre conectada nas mídias sociais e produzindo conteúdo para aqueles que a consomem e acompanham - às vezes até freneticamente. Está sempre sendo "vigiada" por seus consumidores, embora a mídia seja um lugar de conforto, então ela usa para divulgar seu trabalho e momentos da sua vida pessoal que ela considera interessante para quem a acompanha.

AULA 8 - Sociedade de consumo

Consumo como linguagem: forma com que o homem se mostra pro mundo, sensação de pertencimento

Valor dado ao conhecimento do "mundo da vida" das pessoas

Consumo como manifestação cultural

Necessidade X Desejo - Objetos reais X Objetos irreais - Satisfação X Prazer

Consumo como mecanismo de construção do mundo moderno

Prosumption = product + consumption

Aplicação no produto midiático:

Taylor carrega consigo a fama de mercenária no mundo todo. Além de seus shows serem muito caro, até pouco tempo atrás, a cantora não disponibilizava suas músicas nos canais de streaming por considerar que eles pagam muito pouco aos artistas. Mas não para por aí. Para conseguir um assento bom e perto de Taylor em seu show, os fãs precisam acumular pontos em seu site oficial. Como eles conseguem isso? Comprando seus produtos. Para aumentar o desejo dos fãs pelos produtos, Taylor não só os vende como também usa, fazendo com que aqueles objetos de desejo façam também com que os fãs se sintam mais próximos da cantora no que se diz respeito à identidade.

AULA 9 - Fluidez afetiva e o contemporâneo

Relações que geram emoções

Rápida velocidade de substituição dos objetos que temos paixão

Instabilidade nas relações devido à liquidez

emoções: expressões internas

afetos: