Trabalho de Redação Publicitária Aplicado a Projeto

Universidade Cruzeiro do Sul

   Trabalho de Redação Publicitária aplicado a projeto

Agência Nuance

                                                                                             Brenda Peres Duque - RGM 25915380

Vanessa de Mello Pontes - RGM 25685066

Raynara Alves de Oliveira - RGM 28185935

Paloma Oliveira de Araujo - RGM 28342127

Sofia Beatriz Ribeiro - RGM 26662698

Thamires Goivinho - RGM 31577857

                                                                     

                                                                     

                                                                      São Paulo

2022

Planejamento de campanha

Nosso produto se apresenta como um concorrente à "cura divina” que o brigadeiro caseiro culturalmente traz, e que é disseminado em filmes, séries entre outros.

Portanto é eminente que a amizade entre as protagonistas é o ponto chave da analogia que promete o sucesso da Nutella em ser tão boa quanto um brigadeiro caseiro.

Esse fato é comprovado quando as amigas interpretam uma cena de festa do pijama após um dia exaustivo e tudo ficar melhor, como se fosse aquele efeito mágico que só um brigadeiro de colher seria capaz de proporcionar a não ser que você escolha o melhor creme de avelã que além de causar o mesmo efeito é prático e rápido para consumir!

Análise Swot

Forças	Fraquezas
- Produto feito com  a riqueza das avelãs, antioxidante e boa fonte de proteínas e fibras. - Ingredientes provenientes de fontes frescas e sustentáveis, o que leva uma maior qualidade ao produto. - Comercializada como uma alternativa substituta à pasta de amendoim ou geléia, além de ser complemento para doces. - Alto reconhecimento e número de seguidores. - A marca fortaleceu sua imagem como boa opção de café da manhã familiar.	- Embora a marca seja bem conhecida mundialmente, o produto possui um custo maior do que bombons e chocolates em barras, o que faz com que o consumidor não esteja disposto a pagar mais caro pelo mesmo conteúdo.
Oportunidades	Ameaças
- Consumo de pão no café da manhã em grande crescente, o que exige mais complementos. - Pessoas com menos tempo para cozinhar procuram por soluções de lanches rápidos e práticos. - Tendência para novos produtos como por exemplo o recente lançamento Nutella B-ready.	- Ovomaltine, Hershey’s e Paçoquita são concorrentes que investiram no mesmo segmento. - Escassez de matéria-prima pode ameaçar a produção.