Uso da Percepção pelo Marketing

1. Uso da percepção pelo marketing

O marketing possui algumas áreas que se utilizam a percepção. Um exemplo que pode ser citado é o marketing sensorial. Por meio dele, as empresas compreenderam que a utilização dos sentidos do indivíduo facilitam sua relação com os produtos. Portanto, em mercados por exemplo, sobre os pães é utilizado luz amarela, rosa sobre as carnes, aroma de madeira perto dos vinhos, música de fundo nas lojas. Isso é feito para estimular a visão, a audição e o olfato. Como o tato também é importante, marcas de cosméticos como a L’Oréal passaram a utilizar uma estratégia chamada de soft touch em suas embalagens de produtos. Ao tocar na embalagem, o consumidor pode sentir o efeito que o produto terá sobre sua pele.

1. Quais são as implicações figura-fundo para anúncios impressos e para anúncios de televisão.

Ela ajuda no efeito de contraste, realça o prestigio de um produto. Em anúncios impressos o fundo não pode ser mais chamativo que o o produto, para que não seja tirada a atenção. Para televisão, deve-se tentar chamar a atenção do telespectador, um bom exemplo, seria passar um comercial apenas escrito, sem áudio, para que seja atraída a atenção do indivíduo, pois o que não é comum geralmente chama a atenção.

1. Como a Figura-Fundo pode ajudar ou interferir na comunicação de mensagens de

propaganda?

A percepção é o processo de decodificar estímulos que recebemos, sendo assim,

poderíamos interpreta-lá como a forma que vemos e interpretamos o mundo ao nosso

redor, no marketing, isso se dá com a visão do consumidor sobre lojas, produtos e

serviços. Essa visão é construída no primeiro contato que o mesmo estabelece com

determinada marca, que pode acontecer por meio de anúncios publicitários.

A utilização da Figura-Fundo em propagandas é um fator que pode interferir de maneira

positiva e negativa na percepção do produto/serviço e na forma de comunicação da

marca.

Destaca-se um produto quando ele é representado no primeiro plano central da imagem

do anúncio, à frente de um fundo (segundo plano) pouco chamativo, o efeito causa

contraste entre um produto chamativo e esteticamente agradável, com um fundo neutro

que não chamaria tanta atenção, fazendo assim, com que o produto seja captado pela

visão antes de qualquer coisa, inclusive do preço, despertando a vontade de consumi-lo

antes mesmo de saber seu valor.

O contrário acontece com um produto que é representado em um fundo chamativo,

tirando-lhe o destaque e fazendo com que objetos de imagem alheios ao que está sendo

vendido sejam percebidos antes pelos olhos do consumidor, dando pouco destaque ao produto.