TrabalhosGratuitos.com - Trabalhos, Monografias, Artigos, Exames, Resumos de livros, Dissertações
Pesquisar

Uso da Percepção pelo Marketing

Por:   •  24/5/2018  •  Dissertação  •  408 Palavras (2 Páginas)  •  204 Visualizações

Página 1 de 2
  1. Uso da percepção pelo marketing

O marketing possui algumas áreas que se utilizam a percepção. Um exemplo que pode ser citado é o marketing sensorial. Por meio dele, as empresas compreenderam que a utilização dos sentidos do indivíduo facilitam sua relação com os produtos. Portanto, em mercados por exemplo, sobre os pães é utilizado luz amarela, rosa sobre as carnes, aroma de madeira perto dos vinhos, música de fundo nas lojas. Isso é feito para estimular a visão, a audição e o olfato. Como o tato também é importante, marcas de cosméticos como a L’Oréal passaram a utilizar uma estratégia chamada de soft touch em suas embalagens de produtos. Ao tocar na embalagem, o consumidor pode sentir o efeito que o produto terá sobre sua pele.

  1. Quais são as implicações figura-fundo para anúncios impressos e para anúncios de televisão.

Ela ajuda no efeito de contraste, realça o prestigio de um produto. Em anúncios impressos o fundo não pode ser mais chamativo que o o produto, para que não seja tirada a atenção. Para televisão, deve-se tentar chamar a atenção do telespectador, um bom exemplo, seria passar um comercial apenas escrito, sem áudio, para que seja atraída a atenção do indivíduo, pois o que não é comum geralmente chama a atenção.

  1. Como a Figura-Fundo pode ajudar ou interferir na comunicação de mensagens de

propaganda?

A percepção é o processo de decodificar estímulos que recebemos, sendo assim,

poderíamos interpreta-lá como a forma que vemos e interpretamos o mundo ao nosso

redor, no marketing, isso se dá com a visão do consumidor sobre lojas, produtos e

serviços. Essa visão é construída no primeiro contato que o mesmo estabelece com

determinada marca, que pode acontecer por meio de anúncios publicitários.

A utilização da Figura-Fundo em propagandas é um fator que pode interferir de maneira

positiva e negativa na percepção do produto/serviço e na forma de comunicação da

marca.

Destaca-se um produto quando ele é representado no primeiro plano central da imagem

do anúncio, à frente de um fundo (segundo plano) pouco chamativo, o efeito causa

contraste entre um produto chamativo e esteticamente agradável, com um fundo neutro

que não chamaria tanta atenção, fazendo assim, com que o produto seja captado pela

visão antes de qualquer coisa, inclusive do preço, despertando a vontade de consumi-lo

antes mesmo de saber seu valor.

O contrário acontece com um produto que é representado em um fundo chamativo,

tirando-lhe o destaque e fazendo com que objetos de imagem alheios ao que está sendo

vendido sejam percebidos antes pelos olhos do consumidor, dando pouco destaque ao produto.

...

Baixar como (para membros premium)  txt (2.7 Kb)   pdf (28 Kb)   docx (11.4 Kb)  
Continuar por mais 1 página »
Disponível apenas no TrabalhosGratuitos.com