Embraer - Marketing Estratégico

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MODELO

PLANO DE MARKETING

PORTO ALEGRE

                      2017

LISTA DE FIGURAS

Tabela 1: -......................................................................... ......................................13

Tabela 2: -.................... .................................................. .........................................16

Figura 1: -....................................................................... .........................................19

Figura 2: -..............................................................................................................20

Figura 3: -...............................................................................................................21

Tabela 3: -..............................................................................................................21

Tabela 4: -..............................................................................................................30

Tabela 5: -..............................................................................................................32

INTRODUÇÃO......................................................................................................5

1 CARACTERIZAÇÃO DA ORGANIZAÇÃO E DE SEU AMBIENTE.............................................................................................................5

2 ANÁLISE DA CONCORRÊNCIA..................................................................................................7

3 ANÁLISE DO MERCADO............................................................................................................12

4 ANÁLISE SWOT...................................................................... ......................................................................................................................................14

5 OBJETIVOS DE MARKETING.........................................................................................................16

6 ESTRATÉGIAS DE MARKETING..........................................................................................................18

7 MARKETING MIX..................................................................... .......................................................................................................................................20

7.1 Produto................................................................................................................20

7.2 Preço...................................................................................................................22

7.3 Praça...................................................................................................................22

7.4 Promoção............................................................................................................23

7.5 Processos............................................................................................................23

7.6 Ambiente Físico....................................................................................................................24

7.7 Pessoas...............................................................................................................30

8 PESQUISA DE MERCADO ........................................................................................................................30

9 PROGRAMAS DE AÇÃO ........................................................................................................................31

10 CONTROLE DOS PLANOS ......................................................................................................................32

REFERÊNCIAS ..........................................................................................................................33

INTRODUÇÃO

Este trabalho pesquisa a análise de mercado da EMBRAER, empresa brasileira do segmento de aeronaves comerciais, defesa/segurança e agrícola. Presente em todos os continentes com fabricas no Brasil, EUA e Europa.  

                                   

1. CARACTERIZAÇÃO DA ORGANIZAÇÃO E DO SEU AMBIENTE

COMO SURGIU A EMPRESA ?  A Embraer foi criada em 1969 com apoio do governo nacional. Começou a escrever nossa história com o Bandeirante, um avião turbo propulsor, destinado ao uso civil e militar dual, com capacidade para transportar de 15 a 21 passageiros. Dele, muitos outros projetos foram sonhados e desenvolvidos. Mais de 40 anos se passaram e continuamos a mostrar que estamos sempre dispostos a enfrentar desafios, missões e entregas com a mesma energia dos primeiros dias.

DE ONDE SURGIU ? De sonhos e desafios  a Embraer tornou-se uma das maiores companhias de jatos comerciais do mundo. Pensando além do impossível, abraçando cada oportunidade desde 1969 até os dias de hoje, o inimaginável foi construído nos mundos da aviação comercial, executiva, defesa e segurança.

O QUE VENDE/PRESTA ? Aeronaves de modelos comercial, executiva e agrícola.

QUAL PÚBLICO ? Operadoras de voo e clientes privados.

SÍNTESE DOS VALORES, OBETIVOS, MISSÃO DA EMPRESA

Conquistar a lealdade dos clientes através de sua plena satisfação e da construção de relações fortes e duradouras. Estabelecimento de parcerias em real comprometimento e flexibilidade. Buscamos a excelência empresarial com atitudes empreendedoras, demonstrando ousadia e e inovação como nossa marca transformando a realidade interna e no mercado onde atuamos.