Politica

depois da morte da mulher em janeiro , ultimo . jose joaquim dos santos , servidor da policia federal em brasilia , viuvo e unico responsavel por um bebe recem nascido e pela filha de 10 anos A CONVERGÊNCIA LÓGICO-ESTRUTURAL

DOS DISCURSOS POLÍTICO E PUBLICITÁRIO

Resumo: O presente trabalho pretende demonstrar, com o auxílio das ferramentas oferecidas pela

sociossemiótica — em especial, a análise da estrutura de poder dos discursos sociais através da lógica

modal — a existência de uma similaridade natural entre as estruturas modais dos discursos político e

publicitário, similaridade esta ainda mais acentuada a partir da incorporação de técnicas de marketing

pelas campanhas políticas.

Introdução

A sociossemiótica é o ramo da semiologia que estuda os discursos sociais, vale dizer, discursos cujo

receptor é tido como coletivo, o que significa que o destinatário desse discurso não é um indivíduo

isolado ou um grupo pequeno de indivíduos, mas sim um grupo aberto e indeterminado de indivíduos,

que chamamos de público. Em muitos casos, o público-alvo de um discurso social assume dimensões tais

que se torna inviável o contato direto entre emissor e receptor, de modo que a veiculação desse tipo de

discurso tem de ser feita através dos meios de comunicação de massa, como os jornais, as revistas, o

rádio, a televisão, a Internet etc.

Este trabalho pretende mostrar como a sociossemiótica, servindo-se da lógica modal dialética,

aborda os discursos sociais, enfatizando o tratamento do discurso político, e assinalando a similaridade de

sua estrutura de poder (Pais, 1978 e 1993) com a do discurso publicitário, acentuada nas últimas décadas

com a incorporação efetiva de recursos e métodos da publicidade e do marketing pela propaganda

política.

Lógica modal e os discursos sociais

São vários os chamados discursos