PROPOSTA DOPLANO DE MARKETING PARA O PARQUE DA CIDADE DE NATAL/RN - DOM NIVALDO MONTE

[pic 1]

UNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE

PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO EM TURISMO

MARKETING EM TURISMO

[pic 2]

PROPOSTA DOPLANO DE MARKETING
PARA O PARQUE DA CIDADE DE NATAL/RN - DOM NIVALDO MONTE

NATAL

2016

[pic 3]

PROPONENTES:

[pic 4][pic 5]

LISTA DE FIGURAS

FIGURA 01 - Rua Santo Amaro, Cidade Nova estacionamento..............................................20

FIGURA 02- Método da Capacidade de Carga Turística.........................................................23

FIGURA 03 - Capacidade de Carga Turística...........................................................................24

FIGURA 04 - Passos do Método CCT .....................................................................................24

FIGURA 05 - Organograma de Distribuição Administrativa do Parque..................................27

FIGURA 06 - Organograma Oficial SEMURB........................................................................28

FIGURA 07 - Avenida Omar O’grady, Candelária estacionamento.........................................29

FIGURA 08 - Fluxograma do Parque.......................................................................................30

LISTA DE QUADROS

QUADRO 01- Matriz SWOT ..................................................................................................12

QUADRO 02 - Estratégia de Preço e Distribuição...................................................................32

QUADRO 03 – Estratégia de Comunicação ............................................................................35

LISTA DE ABREVIATURAS E SIGLAS

CCE - Capacidade de Carga Efetiva

CCF- Capacidade de Carga Física

CCR - Capacidade de Carga Real

CCT - Capacidade de Carga Turística

CEA - Centro de Educação Ambiental

CPF - Cadastro de Pessoas Físicas

FUNCART- Fundação Capitania das Artes

IDEMA - Instituto de Desenvolvimento e Meio Ambiente

IFRN - Instituto Federal de Educação do Rio Grande do Norte

MON - Museu Oscar Niemayer

SEMURB - Secretaria de Meio Ambiente e Urbanização

SWOT – Strengths, Weaknesses, Opportunities e Threats

SNUC - Sistema Nacional de Unidades de Conservação

UFRN – Universidade Federal do Rio grande do norte

UC s – Unidades de Conservação

ZPA – Zona de Proteção Ambiental

SUMÁRIO[pic 6]

1. INTRODUÇÃO...................................................................................................................07

1.1. O PARQUE DA CIDADE DOM NIVALDO MONTE.....................................................07

1.2. BENCHMARKING: MELHORES PRÁTICAS EM PARQUES URBANOS.................08

1.3.OBJETIVOS DO ESTUDO................................................................................................11

2. ANÁLISE DO AMBIENTE................................................................................................11

3. DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE PRODUTO........................................................17

3.1. DESENVOLVIMENTO CONCEITUAL..........................................................................18

3.2. INTERPRETAÇÃO E APRESENTAÇÃO.......................................................................19

3.3. GESTÃO DE VISITANTES..............................................................................................21

3.4. TECNOLOGIAS............................................................................................................... 26

3.5 ESTRUTURA ADMINISTRATIVA...................................................................................27

3.6. DESIGN DE PROCESSO E INTERFACE.......................................................................29

1.  DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE PREÇO E DISTRIBUIÇÃO.............................34

5 DEFINIÇÃO DE ESTRATÉGIAS DE COMUNICAÇÃO..............................................29

5 CONSIDERAÇÕES.............................................................................................................35

6 REFERÊNCIAS...................................................................................................................37

1. INTRODUÇÃO

        Os parques urbanos são áreas verdes que são de fundamental importância na qualidade de vida da população, eles proporcionam o contato com a fauna e a flora, podem traz benefícios à saúde física e mental quando se estimula sua visitação, portanto, além das funções estéticas e ecológicas os parques urbanos se englobam em um senário social, benéfico a saúde, ao lazer, a prática de esportes e o contato com a biodiversidade local. Deste modo, são fundamentais para a harmonização do indivíduo com o seu cotidiano, vai além do contato com a natureza, é um espaço destinado a diversas práticas de interação e entretenimento que são fatores primordiais para a saúde da sociedade pós-moderna.

1. O PARQUE DA CIDADE DOM NIVALDO MONTE

No Brasil, segundo o Instituto de Desenvolvimento Sustentável e Meio Ambiente (IDEMA), existe 728 Unidades de Conservação, das mais variadas classificações, entretanto todas elas possuem como propósito a preservação da biodiversidade e o fomento à pesquisa, envolvendo inclusive a área de educação ambiental e manejo. As mesmas são regidas pela Lei. n.º 9.985 de 18 de julho de 2000, que institui o Sistema Nacional de Unidades de Conservação (SNUC). Essa lei prevê a classificação de dois tipos de UCs (Unidades de Conservação), as de Proteção Integral, que garante a preservação total da natureza e a de Uso Sustentável, que permitem seu uso de maneira comedida.