A GESTÃO EM MARKETING

UNIVERSIDADE ANHANGUERA - UNIDERP

Centro de Educação a Distância

Unidade de Ensino Vitória

Tecnologia em Logística

ATPS de Gestão em Marketing

Tutor Presencial: Leonardo Gomes

Participantes:

Alif Ferreira da Silva – RA 7706656324

Elianesio Corte – RA 431537

Fernando Reis – RA 406943

Flavia P. Barros – RA 420873

Wadirley Penido dos Santos – RA 420861

Vitória, 2014

Sumário

Sumário.......................................................................................................................................2

Introdução...................................................................................................................................3

Marketing no século XXI............................................................................................................4

Organização/Empresa.................................................................................................................5

Público-alvo................................................................................................................................5

Principais concorrentes da Netshoes............................................................................................6

Marketing 3.0..............................................................................................................................6

Como Elaborar um Plano de Marketing.......................................................................................7

Pontos importantes da Netshoes................................................................................................11

S.W.O.T....................................................................................................................................12

Relatório Final...........................................................................................................................12

Bibliografia...............................................................................................................................13

Introdução

Este trabalho de Atividades Práticas Supervisionadas da Disciplina de Gestão em Marketing do curso de Tecnologia em Logística, tem como objetivo fazer com que os envolvidos no processo de sua criação possam assimilar melhor as informações passadas em sala de aula, através de vídeo e leitura do livro da disciplina, para que sejam aplicadas no dia a dia de uma empresa do seguimento logístico.

Após dias de trabalho em equipe, pudemos constatar que todo esse processo vem auxiliar e contribuir de forma significativa e de suma importância em nosso aprendizado gerando uma sinergia para a aplicação desse conteúdo no mercado logístico de qualquer seguimento, já que Gestão em Marketing, atinge a diversos segmentos empresariais.

Ao decorrer desta atividade entenderemos os conceitos de marketing para uma empresa, estudaremos a empresa em seu conjunto completo como razão social, porte, missão entre outras descrições. Entenderemos um pouco mais sobre marketing, a sua importância para as organizações e também a sua influência no atual século.

O trabalho vai nos mostrar também como identificar as necessidades humanas e sociais de marketing e colocá-las em debate. Uma das definições mais curtas de marketing é atender ás necessidades de maneira lucrativa.

Marketing no século XXI

Segundo o autor Kotler (2000),

“Toda a oferta de marketing traz em sua essência uma ideia básica, Produtos e serviços são plataformas para a entrega de algum conceito com benefício.

As empresas empenham-se arduamente na busca da necessidade essencial que tentarão satisfazer.”

O marketing moderno ajudou as empresas a perceberem a importância da mudança na organização do modelo centrado no produto para aquele centrado no mercado e no cliente.

À medida que o ritmo da mudança causada pela globalização e tecnologia se acelera, as empresas não podem mais se basear nas antigas práticas empresariais para manter a prosperidade.Com a chegada do século XXI, as empresas tiverem que se adaptar aos consumidores que estão cada vez mais focados nas práticas ligadas as responsabilidades sociais e ambientais. Em um mundo cada vez mais rico e informado, é necessário envolver não só os consumidores mas também funcionários, acionistas e fornecedores.

O perfil do comprador mudou, ele não é mais um simples consumidor, agora existem preocupações coletivas, ambientais e sociais.

Entre as alterações que foram realizadas com sucesso estão os programas em que os colaboradores usam parte do horário de trabalho para prestar serviços comunitários e a preferência a pequenos produtores, artesões e cooperativas de países em desenvolvimento.

Em um levantamento internacional, 85% dos consumidores afirmaram preferir marcas socialmente responsáveis, 70% disseram que pagariam mais para obtê-las e mais da metade declarou que as recomendaria para a família e amigos.

Esse pensamento se estende aos colaboradores, uma pesquisa mostrou que 50% dos MBAs recém-formados aceitariam um salário mais baixo para trabalhar em uma empresa com engajamento social. Outra, realizada nos países que fazem parte do BRIC (Brasil, Rússia, Índia e China) chegou a resultados semelhantes: os funcionários querem que os seus empregadores ofereçam oportunidade de melhorar seu país.

Mesmo gastando com causas sociais, é possível ter a lucratividade acima da média,