O Marketing Político

ETEC PAULISTANO

Marketing Político

São Paulo

2016

ETEC PAULISTANO

Daiane Pereira Dutra

Marketing Político

São Paulo

2016

Sumário

1.Introdução.......................................................................................3

2.Conceitos e definições....................................................................4

3.Conceito..........................................................................................4

4.Histórico..........................................................................................5

5.Marketing político............................................................................5

6.Fase de produção...........................................................................5

7.Fase da propaganda.......................................................................5

8.Sistema de marketing.....................................................................5

9.Estratégia de marketing político......................................................6

   9.1 Identificação de oportunidade...................................................6

   9.2 Análise do macroambiente........................................................7

   9.3 Análise dos partidos..................................................................8

   9.4 Análise dos candidatos.............................................................8

   9.5 Pesquisa para fins políticos......................................................9

   9.6 O candidato como produto........................................................9

   9.7 Desenvolvimento da plataforma de governo.............................10

   9.8 Levantamento de recursos necessários....................................10

   9.9 Formulação das diretrizes da campanha...................................11

10.Plano marketing político.................................................................12

  10.1 Definição de objetivos...............................................................13

11.Planejamento da campanha...........................................................14

  11.1 Merchandising Eleitoral.............................................................14

  11.2 Comício.....................................................................................14

  11.3 Posicionamento estratégico......................................................14

  11.4 Propaganda eleitoral.................................................................14

  11.5 Regras básicas..........................................................................14

  11.6 Meios de divulgação..................................................................15

  11.7 O papel das agências................................................................15

  11.8 A contrapropaganda..................................................................15

12.Conclusão.......................................................................................17

Referências..........................................................................................

1.Introdução

O marketing desde a antiguidade é a ferramenta mais eficiente para a propagação de uma ideia, com base nisso através dele surgiram várias ramificações ligadas aos mais variados setores, sendo estes o esportivo, o ambiental, o cultural, o político entre outros.

Focando nos governos mundiais sendo estes democráticos ou ditatoriais, é imprescindível o uso da politicagem (termo popular), ou seja política, seja esta com o objetivo concreto ou não, utilizada para alienar, produzir ideologia ou para vários segmentos dependendo de quem a controlar, com base nessa necessidade o marketing político tem atuação de destaque para o ganho de determinado publico alvo.

Com a sociedade em constante modificação, o marketing político evoluiu e tem o dever de se adequar, visto que utiliza das novas tecnologias para se propagar e manter se “vivo”, qualquer candidato que se propor a conseguir seu eleitorado é obrigado a utilizar deste método, pois desde sempre um bom vendedor lucra com sua propaganda, e para que candidato se eleja é necessário conquistar o eleitorado.

Ele precisa criar uma imagem sólida, utilizar dos meios de comunicação, estar sempre atento às necessidades do seu público, seguindo corretamente uma série de segmentos para a conquista do objetivo final.

2.Conceitos e definições

A tarefa principal de um político é atender às necessidades de seus eleitores, de acordo com a plataforma de seu partido e os anseios gerais da sociedade. Donde se conclui que a política está intrinsecamente relacionada à promoção de interesses e valores.

O conceito de legitimidade fundamental para a prática da política. Por legitimidade, deve-se compreender o processo pelo qual os eleitores ou os governados consideram os valores políticos compatíveis com seus valores. Trata-se do caminho para chegar à posição de mando e conquista. O marketing político, entendido como o esforço planejado para se cultivar a atenção, o interesse e a preferência de um mercado de eleitores, é o caminho indicado e seguro para o sucesso de quem deseja lutar na política.

A utilização das técnicas do marketing político é decorrência da própria evolução social. O conflito de interesses, as pressões sociais, a quantidade de candidatos, a segmentação de mercado, as exigências de novos grupamentos de eleitores, o fortalecimento dos grupos de pressão, a competição desmesurada, a decadência da sociedade coronelista no país, a urbanização, a industrialização, os novos valores ditados pela indústria cultural e o crescimento vegetativo da população constituem, entre outros, os elementos determinantes da necessidade da utilização dos princípios do marketing aplicado à política.