A Economia Empresarial

ATIVIDADE INDIVIDUAL

        

Matriz de atividade individual
Disciplina: Economia Empresarial	Módulo: 1 a 5
Aluno: Elisangela Pereira de Lima	Turma: ONL01829
Tarefa: A empresa Comida Boa Ltda. atua há 15 anos no mercado de produtos orgânicos. Em função da crise econômica brasileira, intensificada nos dois últimos anos, a empresa experimenta hoje a retração das suas vendas. Com base nas informações apresentadas sobre a Comida Boa Ltda., serão analisados os dados econômicos e financeiros de modo a formular soluções para o bom desempenho das suas finanças. As análises serão apresentadas em resposta a seis temas propostos para reflexão.
Questão 1 – Teoria da oferta e da demanda e estrutura de mercado
À luz das teorias da oferta e da demanda, classifique, justificando a sua resposa: Elasticidade-preço da demanda dos produtos comercializados pela Comida Boa Ltda; é elástica. Justificativa: A elasticidade-preço da demanda é definida como a razão entre a variação percentual na quantidade demandada e a variação percentual do preço do bem ou serviço. Tudo depende da importância e da natureza que o bem ou serviço assume no dia a dia de quem adquire. Pode ser unitária: o consumidor reduz a quantidade na mesma proporção da subida de preços; Pode ser inelástica: o aumento do preço resulta no aumento de vendas e do gasto do consumidor, provavelmente existem poucas opções de substituição para o bem; Pode ser elástica, se o preço subir haverá uma queda maior na quantidade comprada, provavelmente os produtos não sejam considerados de primeira necessidade ou essenciais e também existem produtos substitutos – esse é o caso dos produtos comercializados pela Comida Boa Ltda. Elasticidade-preço (produção) da oferta com que a empresa se defronta; é elástica Justificativa: Na maioria das cadeias produtivas a oferta tende a ser mais elástica, sensível a preço no longo prazo. No curto prazo podem ocorrer dificuldades no fornecimento de matérias-primas, equipamentos, mão de obra especializada, dependendo do processo produtivo. A intensidade dessa reação depende do tempo de resposta da produção da empresa. Considerando que a empresa fez recentes investimentos, consideramos elástica, pois no caso de aumentos no preço a empresa consegue acompanhar e aumentar sua produção. A estrutura de mercado em que a empresa está inserida; é uma estrutura de concorrência monopolística (avaliando individualmente os produtos congelados) Justificativa:  a concorrência ou competição monopolística é um tipo de concorrência imperfeita em que existem várias empresas, cada uma vendendo uma marca ou um produto que difere em termos de qualidade, aparência ou reputação, e cada empresa é a única produtora de sua própria marca. As empresas competem entre si vendendo produtos diferenciados, altamente substituíveis uns pelos outros, embora não sejam substitutos perfeitos; A diferenciação do produto pode dar-se por características físicas (composição química, potencial), pela embalagem ou pelo esquema de produção de venda (aprimorando o atendimento, fornecimento de brindes, manutenção). Quanto maior a diferenciação do produto, mais a empresa que produz poderá controlar o preço. Fonte wikipedia
Questão 2 – Determinação da receita ótima de vendas
A Comida Boa vem enfrentando prejuízos depois de sentir a retração de 35% das suas vendas. Defina o valor da receita de vendas que a empresa deve atingir para restabelecer o seu equilíbrio; Considerando as informações contábeis do realizado 2017, para restabelecer o seu equilíbrio, a empresa deve atingir um valor de receita de R$ 13.390.000,00. LUCRO = RECEITA TOTAL – CUSTO TOTAL LUCRO 0 (ZERO) = RT – CT RT = CT (impostos e devoluções, CMV, despesas administrativas, imposto sobre lucro) RT = R$ 1.040 + R$ 3.250 + R$ 7.800 + R$ 1.300 RT = R$ 13.390.000,00 [pic 1]
Questão 3 – Custos totais (CT), receita total de vendas (RT) e lucro econômico
A operação de congelados em 2016 representou 10% do faturamento anual (R$ 20 milhões) e venda de 3.500 unidades mensais, com margem bruta de 85% Para essa operação, calcule: O valor da receita total de vendas (RT) da operação de congelados em 2016; Receita total de 2016 foi de R$ 2.000.000,00 RT = 10% * (FATURAMENTO ANUAL) RT = 0,10 * R$ 20.000.000,00 RT = R$ 2.000.000,00 O valor do preço médio do congelado; Preço médio de R$ 47,62 PM = RECEITA TOTAL / QUANTIDADE ANUAL VENDIDA PM = R$ 2.000.000,00 / (3.500 * 12) PM = R$ 2.000.000,00 / 42.000 PM = R$ 47,619 O valor da margem bruta por unidade; R$ 40,48 MARGEM BRUTA = 85% * PM MARGEM BRUTA = 0,85 * 47,62 MARGEM BRUTA = R$ 40,477
Questão 4 – Custos totais (CT), receita total de vendas (RT) e lucro econômico
Alguns acionistas da Comida Boa acreditam que, para restabelecer o equilíbrio financeiro em 2017, a melhor alternativa seria focar na venda de congelados. Avalie a viabilidade dessa estratégia. Justifique o seu ponto de vista com base na análise do cálculo da quantidade de congelados que precisa ser vendida mensalmente para que o lucro econômico da empresa seja igual a zero (situação de equilíbrio, em que RT = CT)  RT = PREÇO MÉDIO * QUANTIDADE ANUAL DE VENDAS R$ 13.390.000,00 = R$ 47,62 * QUANTIDADE ANUAL DE VENDAS QUANTIDADE ANUAL DE VENDAS = R$ 13.390.000,00 / R$ 47,62 QUANTIDADE ANUAL DE VENDAS = 281.184,37 / 12 QUANTIDADE MENSAL DE VENDAS 23.432 Focar somente na venda de congelados não é a melhor alternativa, essa estratégia é inviável. Os demais produtos representam fatias de mercado que contribuem para impulsionar o faturamento da empresa. Justificativa: Considerando as premissas de 2017 e se pautando no desempenho dos congelados, agregado aos contratos firmados, a empresa investiu em máquinas e benfeitorias para agilizar o processo de extração dos derivados do coco (ingrediente básico para a produção dos congelados) – investimento de R$ 200.000,00 para ser pago em 12 meses. Porém não contava com a suspensão do contrato por parte do mercado XYZ e o aumento no índice de desempregos que retraíram as vendas, registrando a quantidade de 3.000 unidades mês. Em 2017 as refeições congeladas participaram com quase 11% do faturamento anual, indica um aumento inferior a 1% Consideramos na questão 2 que a empresa deve atingir um valor de receita de R$ 13.390.000,00 para restabelecer seu equilíbrio. Na questão 3 analisamos que a venda de congelados em 2016 foi de 3.500 unidades mensais e representou 10% do faturamento anual da empresa com margem bruta de 85% - significa que outros produtos colaboraram com a composição de 90% do faturamento total. Para toda e qualquer empresa depender de um único produto é algo extremamente arriscado, principalmente se tratando de um produto que não é considerado de primeira necessidade e possui produtos substitutos. Focar nesse único produto representará uma produção mensal de 23.432 congelados (com base no preço médio de 2016 e o equilíbrio RT = CT de 2017) o que representa aumentar em mais de 6 vezes a produção mensal de 2016. É necessário compor o faturamento com outros produtos, ter um mix de produtos variados e complementares. O blog de negócios e gestão Programa Nex descreve: “O mix de produtos não funciona apenas como atrativo para os clientes. Ele desempenha papel fundamental na compensação de possíveis perdas de rentabilidade. Mercadorias com maior saída muitas vezes são oferecidas com descontos. Essa redução na margem de lucro é contrabalançada com os ganhos em outros itens. Dessa forma, a empresa conquista o consumidor, elevando o valor do tíquete médio. ” O mix auxilia a empresa a manter o equilíbrio e aumenta as chances de incrementar seus lucros.
Questão 5 – Política monetária (créditos e juros) e fiscal (isenções de impostos)
Sob o ponto de vista financeiro, a Comida Boa vem demonstrando dificuldades em efetuar os seus compromissos financeiros nos prazos previstos. Apresente uma solução factível a ser adotada pela empresa para reequilibrar o seu fluxo de caixa. Justifique a sua resposta a partir das ações de política monetária e fiscal propostas pelo governo como medidas salvadoras. As medidas salvadoras apresentadas pelo governo são:  Política monetária expansionista, com crédito a juros subsidiados, um ponto percentual abaixo da taxa básica de juros (Selic) praticada pelo Banco Central;  Redução da alíquota de imposto sobre os produtos alimentícios de 0,5 ponto percentual da praticada no mercado e  Prazo de pagamento para os impostos devidos estendido até o décimo dia útil do mês sem cobrança de juros de mora. As medidas salvadoras podem dar um fôlego a mais para a empresa, evitando o desânimo ou desistência de tocar o negócio, porém o mais importante é realinhar as tomadas de decisão. Excessos momentâneos de caixa devem ser devidamente aplicados para garantir a liquidez e a possibilidade de investimentos, quando a situação econômica assim permitir. Avaliar as alternativas de investimentos e controlar as decisões tomadas na empresa com reflexos monetários, por exemplo: as premissas para 2017 eram positivas, a empresa optou por fazer benfeitorias e comprar máquinas, o que resultou em um fluxo de despesa de R$ 200.000,00 para ser pago durante 12 meses – com a quebra de contrato previsto e retração da economia a empresa não consegue hoje cumprir com seus compromissos financeiros. Aproveitando a redução da taxa de juros, a Comida Boa Ltda pode contratar um empréstimo com o banco parceiro para efetuar os compromissos financeiros que estejam vencidos – desse modo, ficará em dia com o fluxo de caixa evitando pagar multas de mora altas pela inadimplência ou atraso. A redução da taxa de juros também pode ser válida para renegociar as dívidas com os credores, aumentando o prazo para pagamento das mesmas. A redução tributária e um prazo maior para pagar o imposto podem representar um apoio no momento de reorganização dos fluxos financeiros. Por fim, a empresa deverá estabelecer uma contabilidade gerencial. De acordo com o blog Brasil Escola de Negócios, a contabilidade gerencial desponta como uma forma de driblar a crise, pois apresenta as melhores alternativas em relação aos custos de sua produção, assim como outras possibilidades de otimizar operações, atividades e até departamentos inteiros – o que poderá ser decisivo para manter a competitividade. Fonte blog Brasil Escola de Negócios
Questão 6 – Política cambial e flutuações cambiais
Outros acionistas da Comida Boa sugerem a busca de novos mercados, de preferência o mercado externo, para recuperação da empresa. Avalie se essa estratégia é factível, considerando que a taxa de cambio (R$ U$$) sofre fortes flutuações de alta (desvalorizações) e de baixa (valorizações). A busca de novos mercados deve ser analisada com muito cuidado, a empresa precisa considerar os custos envolvidos, pois a flutuação cambial pode significar riscos. Deve se considerar a variação cambial real e nominal, pois elas influenciam o custo marginal. No momento que a empresa atravessa, ela necessita estabilizar seus fluxos financeiros, atingir o ponto de equilíbrio e rever sua gestão contábil com vistas a aprimorar a gestão como todo. Não recomendaria uma procura por mercado externo (fora do país) mas sim uma procura por expandir no mercado externo (dentro do país). As geraçôes Y e millennials estão mostrando que os consumos estão se alterando, muitos deles preferem produtos orgânicos, sustentáveis e saudáveis. A busca pela saúde e a quantidade de pessoas que aderem a alimentação vegana também tem feito o perfil do consumidor em geral atentar mais para esse tipo de produto. Nesse caso a Comida Boa Ltda pode se valer dos congelados à base dos derivados de coco para expandir e alcançar outras fatias de mercado, mas a recomendação seria se manter dentro do país, até que a economia evolua, que a empresa honre com seus compromissos e que tenha potencial para investir em um parque fabril fora do país.

BIBLIOGRAFIA

LOPES, Luiz Martins; VASCONCELLOS, Marco Antonio Sandoval. Manual de macroeconomia básico e intermediário. São Paulo: Atlas, 2004.

MANKIW, N. Gregory. Introdução à Economia: princípios de micro e macroeconomia. São Paulo: Editora Campus, 2006.

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