A PUBLICIDADE A SERVIÇO DA SOCIEDADE

A PUBLICIDADE A SERVIÇO DA SOCIEDADE

No dia a dia, as pessoas se deparam constantemente com uma infinidade de gêneros em diferentes situações comunicativas que vão desde um cumprimento na rua à escrita de um texto formal. Segundo afirma Marcuschi (2006, p.), “os gêneros não são categorias estáticas, formas prontas e acabadas, e são sempre produzidos de acordo com as necessidades e exigências sociais e históricas de cada comunidade discursiva”. Dessa forma, fica evidente que os gêneros constituem um espaço de comunicação e de informação, bem como de reconstrução de identidades e, portanto, saber transitar entre os gêneros, de acordo com as esferas a que pertencem e se deslocam é fundamental para a vida na sociedade contemporânea.

Analisando o gênero anúncio publicitário, pode-se perceber claramente o quanto este é importante para a sociedade em geral, uma vez que todas as atividades humanas podem se beneficiar dele através da publicidade (esfera da qual faz parte). Hoje, além de sua função peculiar, uma comunicação de caráter persuasivo que visa defender os interesses econômicos de uma indústria ou empresa, esta área ganhou novas dimensões: não é mais o produto que é divulgado, mas sim a ideia de um valor agregado a este que ganha importância. Assim, outro caráter ganha destaque: a intencionalidade que existe por trás do texto. Utilizar-se de certo produto é importante não apenas porque o produto é bom, mas também porque com ele você “compra” valores e ideias, como por exemplo: adquirindo o produto “x” você adquire uma vida mais saudável, ou ajuda a natureza, ou ainda mostra o grande espaço alcançado pela mulher, entre outras.

A publicidade ainda ajuda a identificar o significado e o papel dos produtos divulgados, fornecendo informação sobre marcas, companhias e organizações. Para a maior parte dos gestores e profissionais de marketing a publicidade ajuda a vender um produto e constrói a reputação de uma marca ou empresa.

Segundo Burnett (1998), há três mecanismos através dos quais a publicidade funciona: a atenção, a memorização e a persuasão.

Um dos elementos fundamentais que devem ser levados em consideração na elaboração de um anúncio publicitário é seu público-alvo. Através dele, de sua aquisição pelo produto ou campanha, se perceberá se a publicidade alcançou o sucesso pretendido. Quanto mais criativo e objetivo for o anúncio, mais haverá a possibilidade de aceitação; por isso, a importância de se conhecer bem o público-alvo a fim de elaborar estratégias apropriadas a ele.

A estrutura deste tipo de texto deve ser bem organizada compondo-se de um título bastante criativo e atraente, podendo fazer-se uso da linguagem conotativa para atrair o efetivo consumidor. As imagens devem ser inusitadas e dispostas de forma a chamar a atenção de acordo com as características do produto anunciado. Nestes itens encontra-se o primeiro mecanismo citado por Burnett, a atenção.

A linguagem utilizada deve estar de acordo com seu público-alvo e deve ser clara e objetiva.

Fazer uso de Slogans é um ponto muito interessante neste tipo de texto para dar mais ênfase à comunicação. Eles devem ser concisos, fáceis de memorizar e capazes de despertar a simpatia pela marca ou pelo