ANÁLISES AMBIENTAIS DE MARKETING

ANÁLISES AMBIENTAIS DE MARKETING

Evolução do Marketing

• Era da Produção

• Era da Venda

• Era do Marketing

• Marketing de Massa

• Marketing de Segmento

• Marketing de Nicho

Monitoramento constante do composto mercadológico

• Produto

• Preço

• Distribuição

• Comunicação

Análise dos Ambientes

As empresas bem sucedidas reconhecem e respondem rentávelmente as necessidades não atendidas e as tendências do Macro-Ambiente.

Tendência é uma direção ou sequência de eventos que ocorrem em algum momento e promete durabilidade.

Exemplo:

Maior participação feminina no mercado de trabalho

• Berçários

• Escolas maternais

• Alimentos congelados

• Cosméticos

• Linhas de roupas desenvolvidas para o ambiente de trabalho.

Oportunidade

Antevisão de uma situação futura potencialmente favorável a empresa, cujo aproveitamento poderá contribuir de forma significativa para a realização de sua missão, tendo em vista sua grande possibilidade de sucesso.

Ameaça

Antevisão de uma situação futura potencialmente desfavorável que, dada a sua relevância e grande probabilidade de ocorrência poderá enfraquecer a posição competitiva da empresa e restringir sua capacidade de realizar a missão.

Muitas empresas falham pôr não se adaptarem as mudanças no mercado.

As mudanças ambientais podem ocorrer devido a uma série de possibilidades, as variáveis mais comuns que afetam as empresas são:

Variáveis que compõem o Macro - Ambiente

- Ambiente Político / Legal

- Ambiente Social / Cultural / Demográfico

- Ambiente Econômico

- Ambiente Tecnológico

- Concorrência

Segundo Kotler,

“Macro Ambiente são os fatores incontroláveis aos quais as empresas adaptam-se pôr meio da utilização dos fatores controláveis: A atividade de um Administrador de Marketing é buscar informações em seu ambiente e, à luz dessas informações, adaptar o programa do Composto Mercadológico para a satisfação dos desejos e necessidades dos consumidores visados ”.