ESTRATÉGIA FUNCIONAL DE MARKETING

Allyne Felipe de Morais, Elisângela Rocha da Silva, Elizânjela Pio de Oliveira, Joyce Teixeira Moreira, Marilene Souza Soares, Pollyanna Cruvinel Pereira da Silva, Rafaela Sardinha da Costa, Tatiane Neves Lage.

ESTRATÉGIA FUNCIONAL DE MARKETING

MON BIJOU LAVA ROUPAS ÍNTIMAS

Faculdade Anhanguera de Anápolis

Anápolis – 2009

SUMÁRIO

1. Introdução ......................................................................................................................... 03

2. Apresentação do Produto .................................................................................................. 04

2.1 Empresa: Bombril ......................................................................................................... 04

2.2 Produto: Mon Bijou Lava Roupas Íntimas ................................................................... 04

3. Análise de Mercado ............................................................................................................ 05

3.1 Supermercado: Atende Mais (R & J Produtos Alimentícios Ltda) ............................... 05

3.2 Supermercado: Supervi – Jaiara .................................................................................... 05

3.3 Supermercado: Hiper Vip – Anashopping .................................................................... 05

3.4 Supermercado: Rio Vermelho Supermercado ............................................................... 05

3.5 Supermercado: Floresta ................................................................................................. 05

3. Identificação do Problema-Alvo ......................................................................................... 06

4. Análise do Ambiente do Projeto ......................................................................................... 06

5. Definição das Metas ............................................................................................................ 06

6. Programação ........................................................................................................................ 08

7. Alocação de Recursos (Orçamento) .................................................................................... 09

8. Observações Gerais ............................................................................................................. 09

9. Conclusão ............................................................................................................................ 10

10. Bibliografia ....................................................................................................................... 11

11. Anexos .............................................................................................................................. 12

1. INTRODUÇÃO

O marketing funcional tem seu foco mais voltado para as atividades da empresa, isto é, ressaltam-se os valores, as atividades, os resultados da organização - ou de uma área específica.

A organização da atividade de marketing da empresa é feita de forma que uma divisão separada é responsável por cada função de marketing - planejamento, pesquisa, vendas, propaganda, distribuição, desenvolvimento de novos produtos etc.

O objetivo desse trabalho é propagar e promover a imagem do Mon Bijou Lava Roupas íntimas, por meio do desenvolvimento de uma estratégia funcional de Marketing para o produto, apresentado para a região de Anápolis.

2. APRESENTAÇÃO DO PRODUTO

2.1 Empresa: Bombril

Briefing: A linha Mon Bijou é um dos carros chefes da Bombril. Representa 30% do faturamento da empresa, seguido das lãs de aço, que são responsáveis por 60%. A linha Mon Bijou foi lançada em 1983. Como o Brasil tem experimentado bons indicadores econômicos e sociais, alguns produtos antes tidos como de luxo ou supérfluos, como os amaciantes, têm ampliado a presença na cesta de produtos consumido por várias camadas da população. É o resultado direto da melhora na renda. Isso foi verificado nos primeiros meses do ano de 2007. O aumento dos investimentos externos, a maior confiança do mercado internacional no Brasil, as revisões do PIB, tudo tem proporcionado às classes com menor poder aquisitivo o incremento da cesta de compras. Isso se tem verificado em categorias como amaciantes, limpadores multiuso e desinfetantes, o que faz crescer a curva de vendas de várias linhas da Bombril. Na área de limpeza, os amaciantes para roupas estão entre os produtos com maior crescimento, acima de 4%.

2.2 Produto: Mon Bijou Lava Roupas Íntimas

• Apresentação: Embalagens de 300 ml.

• Como utilizar: Molhe bem a roupa, aplique o lava roupas Mon Bijou roupas íntimas sobre ela, esfregue até formar uma espuma abundante. Enxágüe em seguida.

• Para estar presente em todos os momentos de cuidados com as roupas, Mon Bijou lança o novo integrante da família: Mon Bijou lava roupas íntimas é o único que inibe a proliferação de bactérias, é testado dermatologicamente, conserva sua lingerie como nova e por muito mais tempo, possui uso prático com tampa push pull. Embalagem com design moderno e rótulo