Estrategia De Preço

1. DEMANDA ELÁSTICA

Em economia, uma demanda é elástica quando mesmo sem qualquer variação no preço, há uma variação constante da quantidade demandada, ou seja, independentemente da quantidade de mercado o preço se mantém constante.

Graficamente, essa demanda é reta horizontal no plano preço e quantidade, como demonstrado ao lado.

2. DEMANDA INELÁSTICA

Em economia, uma demanda é inelástica, ou perfeitamente rígida, quando uma variação qualquer no preço resulta numa variação zero da quantidade demandada, ou seja, independentemente do preço de mercado a quantidade se mantem constante. É o caso, por exemplo, do mercado de obras raras.

3. CONCORRÊNCIA PERFEITA

Podemos afirmar que:

1. Quanto MAIOR o preço do produto MENOR a quantidade ofertada.

2. Quando MENOR o preço do produto MAIOR a quantidade ofertada.

3. A inflação restringe o poder de compra dos consumidores, pois com a mesma quantidade de dinheiro podem ser comprados menos bens ou serviços.

4. ELASTICIDADE DO PREÇO

Medida da sensibilidade da demanda a mudanças nos preços.

5. TIPOS DE ELASTICIDADE

a. Demanda Elástica: Uma pequena mudança de preço resulta no aumento do volume, ou seja, se o preço diminui a receita total aumenta.

b. Demanda Inelástica: Uma pequena mudança no preço resulta na pequena mudança no volume.

c. Exemplos:

Demanda Elástica

Demanda Inelástica

6. REPRESENTAÇÃO GRÁFICA

Demanda Elástica (Férias na Europa)

Demanda Inelástica (Gasolina/Telefone/Sal)

7. COMO CALCULAR?

a. Podemos afirmar que

• Demanda Elástica: Quando é MAIOR que 1.

• Demanda Inelástica: Quando é MENOR que 1.

b. A sensibilidade ao preço AUMENTA quando:

• Produtos substituídos estão amplamente disponíveis

• Despesa total é alta

• Mudanças de preço são observáveis pelos consumidores

• Comparação de preços entre produtos concorrentes é fácil

c. A sensibilidade ao preço DIMINUI quando:

• Consumidores percebem produtos como sendo necessidades.

• Produtos substituídos não estão disponíveis

• Preços dos produtos complementares diminuem

• Produto são altamente diferenciados da concorrência