Estrategia De Preço

Universidade Anhanguera – UNIDERP

Centro de Educação a Distância

ATPS

Disciplina: Estratégia de Preço

Profª. Ivonete Melo de Carvalho

Tecnologia em Marketing

Tutor à distância: Noemi Correa Bueno

Claudia Gonçalves – RA 5740175187

José Augusto Camargo da Cruz – RA 4977931570

Lucas Romero – RA 4716912877

Márcia Alzira Capretz da Silva – RA 4979931575

RIBEIRÃO PRETO / SP

28/11/2013

Claudia Gonçalves

José Augusto Camargo da Cruz

Lucas Romero

Márcia Alzira Capretz da Silva

ATIVIDADES PRÁTICAS SUPERVISIONADAS - ATPS

Profª. Ivonete Melo de Carvalho

Tutor presencial: Tulio Ramos

Professor tutor à distância: Noemi Correa Bueno

Trabalho apresentado ao Curso de Graduação em Tecnologia de Marketing da Universidade Anhanguera Uniderp, como requisito para a obtenção de conhecimento e atribuição de nota da disciplina Estratégia de peço

Ribeirão Preto / SP

28/11/2013

SUMÁRIO

1. INTRODUÇÃO .............................................................................

2. ESTRATÉGIA DE PRECIFICAÇÃO ..............................................

2.1 Comparativo de estratégias de preços para demanda elástica e inelástica ..............................................................................................

2.2 Histórico da cotação de preços ............................................

2.3 Ações para objetivos específicos de preço ............................

2.4 Motivos para cultivo em estufa ..............................................

2.5 Planilha de itens de fábrica ....................................................

2.6 Fluxogramadas atividades de fábrica e de marketing .............

2.7 Itens necessários à ação mercadológica de introdução de produtos padronizados ........................................................................

2.8 Custos necessários para a ação mercadológica de busca de novos mercados com o lançamento de produtos ..................................

2.9 Itens necessários à ação mercadológica para intensificar a atuação no mercado onde o produto/marca já é conhecido ....................

2.10 Valor percebido ...................................................................

2.11 Ações de relacionamento .....................................................

3. CONCLUSÃO .............................................................................

REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS....................................................

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1. INTRODUÇÃO

O processo de precificação contempla uma série de elementos que precisam ser compreendidos para conciliar os interesses da empresa e as expectativas relacionadas aos clientes. Os critérios estabelecidos para atribuir um valor monetário ao produto percorre uma minuciosa análise dos constituintes do mercado. As apreciações acerca dos aspectos que serviram de subsídios para configuração do preço ao consumidor, tratadas no presente estudo acadêmico, evidenciam os expostos que as organizações destacaram como os que mais influentes na sua construção. Ou seja, nas linhas subsequentes, explanar-se-á, de maneira delimitada, a respeito de componentes intrinsecamente envolvidos na trama definidora da precificação, no caso específico, deapenas dois potenciais recursos de fomento econômico.

Os escritos pertinentes ressaltam peculiaridades de certo modo insólitas, como por exemplo, a preferência por uma marca, caraterizada por produtos, cujos preços denotam uma leitura elitista. O consumidor da emblemática empresa Apple, manifesta um comportamento no qual demonstra pouca ou nenhuma preocupação em relação à prática exorbitante de preços. O motivo é simples, os valores descomunais sugerem a ideia de requinte, de destacamento, de imponência ante os demais integrantes da comunidade, consumidores ligados a outras instituições corporativas do segmento de informática, porém, de menor prestígio e/ou apelo midiático.

Igualmente, far-se-á a menção descritiva dos produtos avaliados, considerando seus pontos mais relevantes e o seu posicionamento no cenário mercadológico. A analogia percorrerá segmentos distintos e suscitará uma abordagem econômica, a participação da demanda, por meio da exteriorização de anseios e necessidades, ameaças da concorrência e outros pormenores de impacto na formatação do preço.

Por fim, salienta-se a perspectiva de compreensão dos dispositivos que norteiam o principal instrumento de captação de divisas e integração popular – os preços. A complexidade da temática busca elucidar a parametrização do valor financeiro atribuído aos produtos, sem o aprofundamento teórico,