Marketing

Briefing – O Boticário

1.Identificação

Produto: Desodorante Colonia Glamour Secret Black

Conceito do Produto: Glamour Secrets Black Des. Colônia, 75ml

Sofisticada e enigmática.

A combinação entre o mistério da cor preta com a sensualidade de Glamour Secrets Black é um convite para desvendar uma personalidade feminina, moderna e sensual.

Uma fragrância que revela toda a beleza da mulher.

Aparência Física:

O resultado é uma inspiração de curvas, formas e cores escondidas e reveladas. Uma intimidade exposta em detalhes minuciosos, sensuais, com poder e charme suficientes para despertar qualquer sonho ou segredo. Trazendo a renda como marca de sensualidade e sofisticação.

Características do produto

Embalagem: vidro em formato de curvas de um corpo humano feminino na cor: transparente, revestido por uma tela de meia calça do modelo arrastão na cor: preta, e com um conteúdo da deo-colônia na cor rosa, possuindo uma válvula vaporizadora de metal na cor: prata e dois arcos na mesma cor, revelando um designer moderno e arrojado. Sua caixa com mesmo tons lembram uma gaveta como se escondesse um segredo ao abrir.

Detalhe do produto

• Família Olfativa: Oriental Frutal.

• Saída: Laranja, Muguet, Lírio e Peônia.

• Corpo: Flor de Tiare, Framboesa, Ameixa e notas de Cereal.

• Fundo: Sândalo, Praliné, Vanilla, Âmbar e Musk.

Como é usado: pode ser aplicado por todo corpo, com apenas um jato pulverizado a pessoa ficará perfumada por em média 8hs conforme o PH da pele, quando se usa uma fragrância, não se deve esfregá-la na pele, pois isto poderá alterá-la.

Pesquisas: A ideia nasce após pesquisas de marketing feitas para descobrir as tendências de mercado. Por isso, os produtos O Boticário sempre atendem necessidades e expectativas dos consumidores.

2. Consumidor

Classes Atingidas :O Boticário atende a todas as classes socioeconômicas e respeita o potencial de consumo de cada uma, com sua linha diversificada de produtos.

Público Alvo: Para este produto em específico Glamour Secret Black, são mulheres a partir dos 18 anos, modernas, seguem tendências de moda, podem ser casadas ou não, com um filho ou mais, mulheres independente que buscam sofisticação e status.

3. Mercadológica

Canal de vendas: Lojas , quiosques, catálago e vendas em empresas que através de uma parceria com a empresa é descontado no salário dos funcionários em troca a empresa ganha uma porcentagem de desconto.

Investimentos em comunicação: Propagandas - As campanhas publicitárias dos produtos de O Boticário são desenvolvidas e criadas por agências especializadas em propaganda. Atualmente, a agência que faz as principais comunicações de O Boticário é a Almap BBDO. Campanha atual do produto sendo veiculada em revistas, com páginas duplas e anúncios de jornais, voltada ao dia das Mães.

Sustentabilidade Como unidade de negócios do Grupo Boticário, O Boticário segue as diretrizes de Sustentabilidade do Grupo. Na organização, a sustentabilidade faz parte da estratégia de negócios, orientando as decisões e práticas, equilibrando aspectos econômicos, sociais e ambientais nos processos. Além de considerar o tema na estratégia do negócio de maneira geral, a organização ainda desenvolve, patrocina ou apoia projetos nos campos da educação, cultura e meio ambiente. (site o boticario)

4. Preço

Preço:R$101,00

Tendência : Aumento de preço pois comparado ao ano passado de 2012 era de R$ 99,00 teve um aumento de 2% , devido também a extensão da linha e kits que é uma das características da marca do O Boticário.

Formas de pagamentos : Parcelamento em até 5x no cartão e dinheiro .

Preço concorrentes:

• Natura Faces Intensa R$65.30

• Lacqua di fiori: R$124.90

• Pulse: R$119.00

Política de preços:

O Boticário mantém os preços de seus produtos na mesma média de preços de seus concorrentes, sendo em alguns casos, um poucos mais elevados. Isso se da ao fato de que os produtos mantém qualidade e os preços devem cobrir os custos de produção; atribui-se também ao fato de que a empresa procura manter uma imagem de alto valor percebido em suas consumidoras. No entanto, por fazer parte do seguimento das classes econômicas B e C, a marca não pode manter preços muito mais altos, fazendo seu público perder interesse pela marca.

A reação do consumidor em relação ao preço do produto é positiva diante do custo x benefício, que facilita na hora do pagamento e trabalham com todos os tipos de cartões e parcelamentos.

5. Razões de compra

o As razões de compra são emocionais devido ao fato de o perfume estar ligado a sensualidade e auto estima, fazendo com que as pessoas comprem mais o produto por ser tratar de algo que está relacionado ao âmbito psicológico. E a ideia que independente de ter se tornado mãe, a mulher continua tendo seu lado sensual, espírito jovem e misteriosos, sob qualquer circunstância deve manter sua auto-estima elevada.

o O consumidor adquire os produtos da Boticário porque é uma marca de tradição e os seus produtos são encontrados nas lojas sempre que o cliente desejar e permitem serem usados com abundância.

o Os benefícios que a Boticário oferece na hora da compra é o ambiente agradável e o consumidor se sente a vontade na hora da compra.

6. Estratégia

o A estratégia da empresa consiste em obter custos mais baixos que a concorrência, sem perder o padrão de qualidade e assistência. O custo mais baixo permite que a empresa tenha maior margem de lucro em seus produtos ou serviços, deixando a