Marketing No Design

Com a intensificação da globalização da economia nas

últimas décadas do século XX, o Brasil viu-se diante da

necessidade de repensar suas estratégias de produção

e comercialização de produtos, pois com a integração e

a abertura da economia brasileira na década de 90 vários

ramos da atividade econômica viram-se em defasagem

em relação aos produtos vindos do exterior.

“A abertura da economia, a liberação do mercado, a

globalização e a formação de blocos econômicos

regionais expõem cada vez mais os agentes econômicos

à concorrência internacional. Esse processo obriga a

uma profunda reestruturação das empresas e das

mentalidades. Eficiência, aumento de produtividade,

modernização das empresas, máquinas mais modernas,

incorporação e novas tecnologias, implantação de novos

processos de produção, melhora da qualidade dos

produtos, diminuição dos custos, redução dos preços,

atenção especial ao consumidor –são exigências para a

competitividade”. (Brum,1999)

Grande parte das industrias brasileiras tiveram então

de procurar novos caminhos. O ramo têxtil é um deles.

A industria têxtil mesmo com o avanço que vinha

apresentando desde a década de cinqüenta –tecnologia

mais sofisticada, utilização crescente de fibras artificiais

e sintéticas, assim como a produção em larga escala–

se vê, a partir da década de 90 com a instalação de uma

política econômica de estimulo e suporte ao comércio

exterior. A drástica redução de impostos de importação,

liberalização do mercado interno às importações de

produtos estrangeiros, além, dos incentivos fiscais ao

capital externo e o contínuo favorecimento ao capital

financeiro especulativo colocou em situação de

desvantagem a industria nacional em relação à

infinidade de produtos importados.

Em tempo de globalização e de concorrência acirrada a

estratégia de saída seria a modernização do parque têxtil

e investimento em estratégias de marketing, essa última,

visando a criação de condições de uma imagem forte

do produto, pois diante de uma infinidade de marcas

comercializadas o marketing entra como uma variável

fundamental para consolidar o produto no mercado.

Segundo Minadeo (1996), marketing

“Pode ser definido como uma orientação da administração

baseada no entendimento de que a tarefa primordial da

organização é determinar as necessidades, desejos e

valores de um mercado visado a adaptar a organização

para promover as satisfações desejadas de forma mais

efetiva e eficiente que os seus concorrentes. Conquistar e

manter clientes é o papel de marketing”.

No que diz respeito ao vestuário de marcas de status

(griffes), os fabricantes oferecem ao mercado produtos

com a mesma especificação técnica e padrão de

qualidade semelhante.

“Por marca de status entende-se o valor que o produto

agrega através do marketing. Foram as transformações

tecnológicas na manufatura do vestuário, no século XX,

que permitiram que um produto pudesse ser copiado e

vendido bem mais barato que o original. Esse processo

gerou a necessidade de diferenciação entre o produto

popular e o produto de luxo” (Lurie, 1997)

Esses produtos de griffe diferenciam-se uns dos outros

não pela qualidade, nem pelos preços, já que eles são

substitutos próximos, possuem o mesmo valor de uso. O

grande diferencial está presente no marketing utilizado

por cada marca para conquistar o consumidor. As pessoas

identificam-se com os produtos, com as idéias vendidas

por elas e simplesmente as consomem. O marketing,

nesse caso, pode ser considerado o principal influenciador

na decisão de compra. Não basta ter um bom produto, é

preciso ter um bom ponto de venda, produtos bem

distribuídos, bom atendimento, boa promoção de produto

e uma pós-venda eficiente para a fidelização do cliente.

Segundo Caldas (2004) o design é percebido como um

diferencial que deve ser desenvolvido, por sua capacidade

de agregar valor aos produtos e as marcas brasileiras. O

design é uma linguagem que pode criar a diferença.

Assim percebe-se que o investimento em design possa

a