Mercado consumidor

Passo 1

Tema escolhido pelo grupo foi cosméticos.

Introdução

A Economia consiste na produção, distribuição e consumo de bens e serviços. É considerada uma ciência social que tem por objetivo estudar a atividade econômica.

Contudo, a Economia é de extrema importância pois estuda a maneira de utilizar racionalmente, os recursos escassos que encontramos atualmente em nossa sociedade. Além de tudo, o estudo da mesma ainda fornece uma visão ampla de todas as transformações ocorridas no cenário mundial e nacional, nos possibilitando a percepção das possíveis influências dessas mudanças. A Economia exerce um papel fundamental nas questões relacionadas à capital, qualificação da mão de obra, busca de novos mercados, dentre outras ações.

Para a realização deste trabalho, a equipe optou por falar sobre cuidado pessoal, escolhendo o produto de cosméticos. Uma vez que este setor tem ganhado força no mercado e influenciado na economia do país.

Com o passar dos anos, os consumidores estão cada vez mais preocupados com saúde e bem estar. Contudo, uma das coisas que mais tem ganhado espaço no mercado e os cosméticos, que tem atendido as expectativas quando o assunto é cuidado com a beleza.

Passo 2

1. Mercado Consumidor (quem são os consumidores, quanto ganham quanto gastam de sua renda na compra do produto/serviço em questão, quando compram e como compram).

A respeito do comportamento do consumidor, segmento de cosméticos estão ganhando o mercado com a vaidade de mulheres e também dos homens .

Com base em pesquisas divulgadas por alguns fabricantes, verifica-se que o publico alvo do consumo de cosméticos, são as mulheres na faixa etária de 18 a 40 anos da classe A e B e C onde estudos feitos pelo IBGE têm salários entre R$ 800 a 12.440,00, porém como vemos atualmente os homens passaram a ser mais vaidosos, e preocupados com a saúde e bem-estar inseriu em sua rotina o uso de cosméticos. É participante desse grupo Homens da classe A e B entre 20 e 35 anos. Parte da Classe C também tem sido consumidores desse tipo de produto, uma vez que há no mercado empresas que disponibilizam produtos de custo mais baixo, com o mesmo objetivo. O público da classe C que é consumidor se faz mais presente entre as mulheres entre 20 e 40 anos, com renda entre R$ 800,00 à R$ 1.450,00. As regiões onde mais se tem o habito de usar esse produto são as regiões Sul e Sudeste do País com 70% das vendas, e a menor demanda se encontra nas regiões Norte e Nordeste com apenas 30%, por falta de consciência e muitas vezes condições financeiras.

Por meio de uma Pesquisa realizada pela SEBRAE revela-se um aumento de clientes da terceira idade, ou seja, a partir dos 60 anos, contudo deve-se a expectativa de vida, poder aquisitivo e o mais importante, a vaidade de ficar cada vez mais bonita (o) e atraente.

Em pesquisas recentes sobre o consumidor observa-se que eles buscam um produto que limpa pele, hidrata, base de unhas, e cuidados com cabelo, afinal tem a sua visibilidade em jogo. Vem se tornando um consumidor exigente e consciente da sua real necessidade de compra.

1.2. Histórico da evolução no mercado consumidor e os motivos responsáveis por essa evolução.

Pesquisas mostram que o mercado de cosméticos movimentou R$1,86 bilhões no ano de 2010, representando um aumento de 24% em relação ao ano de 2009 e em 2011 o mercado teve um crescimento de aproximadamente 21% em relação ao ano anterior e movimentou cerca de R$ 2,25 bilhões, ultrapassando os Estados Unidos.

O crescimento do setor de cosméticos no mercado se deve ao fato de que cada vez que passa esta inventando coisas novas e modernizando o mercado desde 2010 aumentou em mais de 15%, juntamente com o aumento do poder aquisitivo do brasileiro. Por isso, as empresas fabricantes têm investido duramente em diversidade com produtos específicos para cada tipo e tonalidade de pele, investindo em tecnologia, como novas embalagens, fragrâncias, texturas, além de buscar atingir a classe “C” produzindo itens de baixo custo e facilitando o acesso, classe essa que segundo o jornal “Folha de São Paulo” toma 54% da população e tem renda de aproximadamente R$ 1.450,00.

1.3. Empresas participantes desse mercado.

Esse setor no mercado apresenta ao consumidor uma série de opções e marcas tais como: RISQUÉ, IMPALA, LEITE DE COLONIA, AVON, NATURA, O BOTICARIO e DOVE. Sempre visando ter inovação tecnológica, existe fragrância, spray, mouse que podem variar de preços entre as marcas mais conhecidas e os mais populares. Os preços alternam de acordo com a escolha e o gosto feito pelo consumidor. Os shampoo DOVE para homem que é inovação custam em média R$10,00 a 25,00, por exemplo, custam em média (R$ 55,90 à 68,00), os da marca Roc (R$ 55,00 à 99,00), os da marca O BOTICARIO(R$ 52,00 à 70,00) atingem as classes A e B, já os da marca Natura (R$ 22,80 à 56,00), os da marca AVON(R$ 23,00 à 64,90), os da marca NATURA (R$ 15,45 à 36,10) atingem mais a classe C da população.

Apesar do crescimento acima de 15% da categoria no País, ainda há muito que explorar. De acordo com as empresas fabricantes, somente entre 30% e 55% dos brasileiros usam produtos de cosméticos o que mostra o potencial de crescimento da categoria e que dá margem para que outras empresas também invistam no segmento.

Em relação aos cosméticos o mercado brasileiro é o maior do mundo e está atraindo investimentos crescentes das empresas fabricantes. A concorrência ficará mais acirrada a cada ano que passa e existe bastante lançamento, que aposta no relançamento de uma linha completa, além trazer novidades para o segmento, já a NATURA, AVON e DOVE E O BOTICARIO no ano passado reformularam suas linhas em busca de fazer parte desta concorrência.

1.4. Comportamento do consumidor e Influências da economia.

Os produtos para beleza são usados diariamente, e os cosméticos que são voltados para todos os tipos de público feminino, adolescentes, mas também está havendo uma grande procura por parte do público masculino. Hoje em dia as mulheres não estão se preocupando com o preço do produto, elas estão se importando com a qualidade do produto e os benefícios que eles trazem.