Negócios Marketing

Apresentação do Negócio

Aviso: Antes de conhecer este negócio, vale ressaltar

que os tópicos a seguir não fazem parte de um Plano de

Negócio e sim do perfil do ambiente no qual o empreendedor

irá vislumbrar uma oportunidade de negócio como a descrita a

seguir. O objetivo de todos os tópicos a seguir é desmistificar e

dar uma visão geral de como um negócio se posiciona no

mercado. Quais as variáveis que mais afetam este tipo de

negócio? Como se comportam essas variáveis de mercado?

Como levantar as informações necessárias para se tomar a

iniciativa de empreender?As origens da publicidade comercial

remontam aos primórdios da civilização, sendo tão antiga

quanto o desenvolvimento da troca de mercadorias como meio

de suprir as necessidades humanas por bens e serviços. De

maneira organizada, a Publicidade surgiu com a invenção da

imprensa e se desenvolveu na razão direta da difusão das

práticas de livre comércio e da descoberta de novos meios de

comunicação, como o rádio, o cinema e a televisão e, nos

últimos tempos, a internet. A Publicidade além de transmitir

idéias tem o propósito de influenciar e modificar atitudes e

comportamentos de um determinado público consumidor,

utilizando os veículos de comunicação de massa. A agência de

publicidade é a empresa especializada na arte e técnica

publicitária, que estuda, concebe, executa e distribui

propaganda aos veículos de divulgação, por ordem e conta de

seus clientes, com o objetivo de promover a venda de seus

produtos e serviços, além de difundir idéias ou informar o

público a respeito de organizações ou instituições que a

contratam para este fim. O aumento do uso da tecnologia,

representado pela internet e pelo advento das mídias sociais,

fez crescer a demanda dos consumidores por informação. Este

novo cenário vem obrigando mais empresas a aumentarem os

gastos na promoção de seus produtos, confiantes na

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capacidade da publicidade de se adaptar aos novos espaços e

atingir o público com o seu velho poder de persuasão.

Mercado

O mercado publicitário brasileiro cresceu 17,7% em

2010, com faturamento total de R$ 35,9 bilhões. Desse volume,

R$ 29,1 bilhões correspondem ao montante faturado pela mídia

brasileira. É o que revela uma pesquisa realizada pelo Grupo

M&M em parceria com a PriceWaterhouseCoopers. Importante

registrar a marca recorde alcançada pelo meio TV desde o

início do estudo em 1990: as emissoras abertas ficaram com

62,9% do total investido em mídia no ano passado, evolução de

21,6% sobre o ano anterior. As TVs por assinatura fecharam

também positivamente, com 22,9% a mais do que em 2010. A

pesquisa revelou que pelo menos dois motivos colaboraram

para o desempenho bastante positivo do mercado publicitário

em 2010, ocorrido principalmente no primeiro semestre. Um

deles foi a Copa do Mundo de Futebol, evento que movimenta

milhões de reais e privilegia o meio TV dentro da estratégia de

comunicação das empresas. O outro foi a realização das

eleições majoritárias, que obrigou governo federal e estaduais a

investir a verba de comunicação até a data-limite de 30 de

junho. Os empresários participantes da pesquisa destacaram

que o primeiro semestre de 2009 foi fraco para os negócios do

setor devido ao início da recessão mundial, movimento este

compensado pela boa recuperação do mercado no terceiro

trimestre do ano. Já em 2010 foi observado movimento

contrário: no primeiro semestre o mercado cresceu 30% sobre

o mesmo período anterior e na segunda metade do ano 8,5%.

Projeções para 2011 prevêem crescimento de 10% sobre

2010. Em ascensão vertiginosa está a internet, que liderou o

estudo com crescimento de 27,9% no faturamento. Sua

participação no bolo publicitário, no entanto, ainda é de 4,6%. O

Idéias de Negócios - agencia-de-publicidade 5

meio Revista cresceu 14,9%; Mídia Exterior 16,2%, Rádio

10,9%, Cinema 12,9% e Jornal 3,4%. O único meio com

desempenho negativo foi Guias e Listas, com -7,8%, segundo o

estudo. Estudiosos e profissionais da publicidade e da

propaganda brasileiras vislumbram uma perspectiva positiva de

crescimento do mercado. A propaganda tem sido cada vez

mais importante