O CONTRA-BRIEFING

CONTRA-BRIEFING

(sobre o que se trata o job ou a campanha)

Nomes dos integrantes do grupo:

Contextualização: Fizemos a tomada de briefing com o cliente. As informações básicas a respeito de público e mercado nós já temos. O que precisamos, agora, é definir qual o entendimento DO GRUPO a respeito de onde, como e com quem trabalhar a campanha. Percebam que o Contrabriefing é uma resposta ao briefing dado pelo cliente. É o momento em que mostramos nossa expertise como publicitários para identificar a melhor estratégia de trabalho.

1. Que oportunidades e dificuldades do cenário o grupo pretende abordar?

Aqui, descreva as informações que contextualizam o momento, ou descrevem o background da marca. Descreva os dados de forma sucinta, e inclua, apenas, as informações que ajudarão a compreender o problema e o objetivo.

2. Além do objetivo do cliente, que objetivo menor (específico) o grupo pretende buscar?

Daquilo que o cliente espera conseguir com esta campanha, que recorte o grupo vai fazer? Qual o objetivo das ações do grupo? Defina em uma frase o que VOCÊS esperam que o consumidor compreenda, faça ou verbalize ao ser exposto a comunicação. É o foco principal da mensagem.

3. Sabemos qual é o produto/serviço, mas como o grupo o vê?

Descreva COMO vocês pensam em abordar o produto, serviço ou oferta. Não são necessárias descrições técnicas, apenas os dados que ajudem a criação a entender a natureza do job. Que personalidade que a campanha tenta construir para o produto?

4. Objetivo de comunicação: o que a campanha vai dizer para o consumidor?

Descreva os motivos que fariam o consumidor acreditar na mensagem. Aquilo que só o seu cliente pode afirmar sobre seu produto/serviço. Informações úteis e convincentes que suportem a resposta que esperamos. Descarte qualquer informação que não esteja diretamente relacionada com a mensagem.

5. O cliente aponta um público-alvo, no entanto, acreditamos nele ou o público é diferente? Ou a campanha vai focar em um recorte menor do público informado pelo cliente?

Descreva QUEM é essa pessoa: comportamento, perfil, estilo de vida, descreva como ela se relaciona com a marca/produto/oferta, qual o grau de conhecimento e envolvimento, como a marca/produto/oferta está inserida em sua vida etc.

6. Que abordagem parece ideal para fazer esse diálogo com o consumidor?

Qual o tom e a linguagem que devem ser usados. Que aspectos da personalidade da marca e do produto devem ser ressaltados? Há inclinação para uso do humor, do drama, do suspense, de aspectos funcionais do produto ou serviço?